
作品信息
发布日期 | 2020年9月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 金融保险 |
品牌 | 邮储银行信用卡 |
作品描述
背景
适逢中秋国庆双节,邮储信用卡在9月29日至10月18日期间推出了“中秋天天五折”的促销优惠,希望通过促销信息的传递让更多人了解到邮储信用卡的优惠力度,从而达到拉新促活
目标
1.如何在中秋团圆,各大品牌都在疯狂推出活动的的节日里,传递邮储信用卡“中秋天天五折”。
2.怎样在这个信用卡同质化的时代,提升邮储银行信用卡品牌本身的知名度,让更多人知道并且认同邮储信用卡“悦享家庭日”带来的影响力。
创意
2020年一场新冠病毒疫情席卷了全中国和整个世界,给每个人的工作和生活都带来了很大的影响,基于这样的背景,恰逢中国传统佳节中秋节,结合社会大环境和品牌的产品因素,我们用一个轻松、荒诞不经的故事,想向疫情中走过来的每一个人传达一种态度:尽管生活中有些事没辙,但我们总会找到“折”,继续热爱并享受生活。
结果
影片结合整个中秋传播活动上线,并利用朋友圈广告定向推送及微信微博大号推广,整体活动触及人群达2.5亿+,不仅很好的完成了促销信息的传递,也为品牌年轻化,提升品牌好感度做出了贡献,积累了品牌资产。