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《常有折的中秋节》
2021提名奖

《常有折的中秋节》

RC-W-2021-24381

代理公司组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 北京天与空互动广告
广告主/品牌主 邮储信用卡

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 邮储银行信用卡

作品描述

背景

适逢中秋国庆双节,邮储信用卡在9月29日至10月18日期间推出了“中秋天天五折”的促销优惠,希望通过促销信息的传递让更多人了解到邮储信用卡的优惠力度,从而达到拉新促活

目标

1.如何在中秋团圆,各大品牌都在疯狂推出活动的的节日里,传递邮储信用卡“中秋天天五折”。
2.怎样在这个信用卡同质化的时代,提升邮储银行信用卡品牌本身的知名度,让更多人知道并且认同邮储信用卡“悦享家庭日”带来的影响力。

创意

2020年一场新冠病毒疫情席卷了全中国和整个世界,给每个人的工作和生活都带来了很大的影响,基于这样的背景,恰逢中国传统佳节中秋节,结合社会大环境和品牌的产品因素,我们用一个轻松、荒诞不经的故事,想向疫情中走过来的每一个人传达一种态度:尽管生活中有些事没辙,但我们总会找到“折”,继续热爱并享受生活。

结果

影片结合整个中秋传播活动上线,并利用朋友圈广告定向推送及微信微博大号推广,整体活动触及人群达2.5亿+,不仅很好的完成了促销信息的传递,也为品牌年轻化,提升品牌好感度做出了贡献,积累了品牌资产。


常有折的中秋节

创意背景目标结果等描述

上线海报-1

直接将折扣的“折”通过不同的平面标题体现出来,既能体现“常有折”的主题又巧妙的强调了邮储信用卡打折的信息

上线海报-2

直接将折扣的“折”通过不同的平面标题体现出来,既能体现“常有折”的主题又巧妙的强调了邮储信用卡打折的信息

上线海报-3

直接将折扣的“折”通过不同的平面标题体现出来,既能体现“常有折”的主题又巧妙的强调了邮储信用卡打折的信息

上线海报-4

直接将折扣的“折”通过不同的平面标题体现出来,既能体现“常有折”的主题又巧妙的强调了邮储信用卡打折的信息

上线海报-5

直接将折扣的“折”通过不同的平面标题体现出来,既能体现“常有折”的主题又巧妙的强调了邮储信用卡打折的信息

《常有折的中秋节》

2020年一场新冠病毒疫情席卷了全中国和整个世界,给每个人的工作和生活都带来了很大的影响,基于这样的背景,恰逢中国传统佳节中秋节,结合社会大环境和品牌的产品因素,我们用一个轻松、荒诞不经的故事,想向疫情中走过来的每一个人传达一种态度:尽管生活中有些事没辙,但我们总会找到“折”,继续热爱并享受生活。


制作信息

代理公司 北京天与空互动广告有限公司 | Biejiing S&KY (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 任勇 / 创意合伙人
锟莹 / 资深美术指导
熊婷 / 美术指导
郭依婷 / 文案
徐驰 / 客户副总监
饶晓轩 / 客户经理