《先锋之作，引领高阶牛仔浪潮》

作品信息

作品描述

背景

LEVI’S 是站在每个时代的文化中心的品牌，始终诠释着不同时代新生势力的自由和个性。爱因斯坦、马龙白兰度、玛丽莲梦露、乔布斯、木村拓哉，每一位时代革新的“牛仔”，都选择 LEVI’S 来代表他们的创新态度。
在2020年，中国作为第一个从疫情中走出来的国家，全球都在期待来自中国先锋的声音。在李维斯与天猫的第3次超品共创中，品牌将以顽强、创新、开拓，吸引中国的文化潮流先锋，引领和推动新时代文化浪潮。

目标

品牌以先锋精神，持续强化年轻消费者心智，同时实现高端货品与高阶潮流定位的升级
目标1#高阶潮流人群破圈：高端人群成交占比提升10%
目标2#品牌人群资产提升：人群资产新增1600万
目标3#客单均价提升：预售客单价同比提升40%
目标4#带动全店销售：跻身年度单日成交TOP3

创意

品牌以#无锋不起浪#为主题, 以人、货、场构建品牌的先锋地图，持续强化年轻消费者心智。
人：先锋榜样集结，渗透目标人群
场：先锋事件点燃，强化先锋态度
货：先锋货品吸引，引爆超品成交

结果

品牌以先锋精神，成功实现年轻消费者心智强化，以及高端货品与高阶潮流定位的升级,累计实现全域4.7亿曝光
目标1#高阶潮流人群破圈：高端人群成交占比提升12%（目标10%）
目标2#品牌人群资产提升：人群资产新增4400万（目标1600万）
目标3#客单均价提升：预售客单价同比提升67%（目标40%）
目标4#带动全店销售：跻身年度单日成交TOP2（目标TOP3）

分析

该案例中，品牌在新元年到来之际，以人、货、场全域透传先锋精神，并实现品牌自身高阶潮的货品与定位升级，品销兼具。
亮点1：基于疫情后对年轻消费者洞察，品牌从历史与品牌精神中的“先锋”切入，以创意主题#无锋不起浪#，并借力数据，直击全域各行业先锋人群，引领及推动时代文化浪潮的态度
亮点2：以人、货、场构建品牌的先锋地图，通过先锋榜样、先锋货品以及先锋事件，360°持续强化年轻消费者心智，同时实现高端货品与高阶潮流定位的升级
亮点3：在先锋事件中，品牌以天猫二楼沉浸式私域街区互动，和五大高阶品牌连麦的直播新玩法，破圈高阶潮流人群，同时线下创意先锋大秀，更是以充满活力的氛围，带来独特的先锋体验