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《先锋之作,引领高阶牛仔浪潮》
2021银奖

《先锋之作,引领高阶牛仔浪潮》

RC-W-2021-22784

代理公司组 / CA-8003 全链路整合营销


参赛公司 宝尊电商 | BAOZUN
广告主/品牌主 李维斯 Levi's

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 服装饰品
品牌 李维斯 | Levi's

作品描述

背景

LEVI’S 是站在每个时代的文化中心的品牌,始终诠释着不同时代新生势力的自由和个性。爱因斯坦、马龙白兰度、玛丽莲梦露、乔布斯、木村拓哉,每一位时代革新的“牛仔”,都选择 LEVI’S 来代表他们的创新态度。
在2020年,中国作为第一个从疫情中走出来的国家,全球都在期待来自中国先锋的声音。在李维斯与天猫的第3次超品共创中,品牌将以顽强、创新、开拓,吸引中国的文化潮流先锋,引领和推动新时代文化浪潮。

目标

品牌以先锋精神,持续强化年轻消费者心智,同时实现高端货品与高阶潮流定位的升级
目标1#高阶潮流人群破圈:高端人群成交占比提升10%
目标2#品牌人群资产提升:人群资产新增1600万
目标3#客单均价提升:预售客单价同比提升40%
目标4#带动全店销售:跻身年度单日成交TOP3

创意

品牌以#无锋不起浪#为主题, 以人、货、场构建品牌的先锋地图,持续强化年轻消费者心智。
人:先锋榜样集结,渗透目标人群
场:先锋事件点燃,强化先锋态度
货:先锋货品吸引,引爆超品成交

结果

品牌以先锋精神,成功实现年轻消费者心智强化,以及高端货品与高阶潮流定位的升级,累计实现全域4.7亿曝光
目标1#高阶潮流人群破圈:高端人群成交占比提升12%(目标10%)
目标2#品牌人群资产提升:人群资产新增4400万(目标1600万)
目标3#客单均价提升:预售客单价同比提升67%(目标40%)
目标4#带动全店销售:跻身年度单日成交TOP2(目标TOP3)

分析

该案例中,品牌在新元年到来之际,以人、货、场全域透传先锋精神,并实现品牌自身高阶潮的货品与定位升级,品销兼具。
亮点1:基于疫情后对年轻消费者洞察,品牌从历史与品牌精神中的“先锋”切入,以创意主题#无锋不起浪#,并借力数据,直击全域各行业先锋人群,引领及推动时代文化浪潮的态度
亮点2:以人、货、场构建品牌的先锋地图,通过先锋榜样、先锋货品以及先锋事件,360°持续强化年轻消费者心智,同时实现高端货品与高阶潮流定位的升级
亮点3:在先锋事件中,品牌以天猫二楼沉浸式私域街区互动,和五大高阶品牌连麦的直播新玩法,破圈高阶潮流人群,同时线下创意先锋大秀,更是以充满活力的氛围,带来独特的先锋体验


李维斯线下先锋大秀-快剪

李维斯《无锋不起浪》TVC

李维斯超品日《先锋之作,引领高阶牛仔浪潮》


制作信息