
作品信息
发布日期 | 2022年1月 |
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投放周期 | 2022.1.12~2022.2.6 |
预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 奢侈品 |
品牌 | 浪琴Longines |
作品描述
背景
1. 优雅匠心,是浪琴名匠系列的底色:浪琴作为瑞表集团旗下中高端腕表品牌,而名匠系列作为浪琴旗下的高端系列,一直在打造优雅、具有独到品味的品牌形象;
2. 优雅女神赵丽颖,演绎名匠型格:浪琴代言人赵丽颖此次倾情出演,打造浪琴名匠系列TVC,并以此为核心素材进行大范围传播;
3. 聚焦春节假期,优雅呈现:整体传播周期从春节前到春假假期,针对春节期间实现有效传播。
目标
让优雅占据整个2022年的新春,让[浪琴名匠系列]成为用户春节的最佳记忆点。
1. 有受众:面向高端人群的大曝光;
2. 有传播:赵丽颖TVC的有效传播;
3. 有效果:品效结合,助力春节商战。
创意
小米放大自身[厂商级]独家优势,为浪琴专属打造春节营销——我的[新春挚AI]礼遇。
1. 以硬件为基础,打造首入口触达;
2. 独家创意表达,聚拢用户目光;
3. 打通后链路,实现品效结合。
结果
小米全生态资源的有效整合,为[浪琴名匠系列]带来超预期的传播效果.
-总曝光量:8412W+
-曝光完成率:114%
-总互动量:320W+
-平均互动率:3.8%
-品牌号PV:135W+
-OTT品牌号二维码展示量:415W+
分析
整合优质资源,打造春节的[品效合一]新玩法。
1. 春节场景的首入口:针对用户的春节场景的用户习惯,以硬件为核心打造首入口的触达;
2. 创意+链路的组合:放大小米自身的平台优势,实现全链路的触达,实现更高效传播;
3. 缩短用户决策,帮助浪琴的品效转化:小米主动缩短用户逻辑,大屏[边看边买]+手机端直达品牌官网。