2022提名奖

浪琴×小米OTT，我的「新春挚AI」礼遇

RC-W-2022-28014

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销

参赛公司	蔚迈中国
广告主/品牌主	Longines

作品信息

发布日期	2022年1月
投放周期	2022.1.12~2022.2.6
预算/研发成本	100-200万
公益	No
行业类别	奢侈品
品牌	浪琴Longines

作品描述

背景

1. 优雅匠心，是浪琴名匠系列的底色：浪琴作为瑞表集团旗下中高端腕表品牌，而名匠系列作为浪琴旗下的高端系列，一直在打造优雅、具有独到品味的品牌形象；
2. 优雅女神赵丽颖，演绎名匠型格：浪琴代言人赵丽颖此次倾情出演，打造浪琴名匠系列TVC，并以此为核心素材进行大范围传播；
3. 聚焦春节假期，优雅呈现：整体传播周期从春节前到春假假期，针对春节期间实现有效传播。

目标

让优雅占据整个2022年的新春，让[浪琴名匠系列]成为用户春节的最佳记忆点。
1. 有受众：面向高端人群的大曝光；
2. 有传播：赵丽颖TVC的有效传播；
3. 有效果：品效结合，助力春节商战。

创意

小米放大自身[厂商级]独家优势，为浪琴专属打造春节营销——我的[新春挚AI]礼遇。
1. 以硬件为基础，打造首入口触达；
2. 独家创意表达，聚拢用户目光；
3. 打通后链路，实现品效结合。

结果

小米全生态资源的有效整合，为[浪琴名匠系列]带来超预期的传播效果.
-总曝光量:8412W+
-曝光完成率：114%
-总互动量:320W+
-平均互动率:3.8%
-品牌号PV：135W+
-OTT品牌号二维码展示量:415W+

分析

整合优质资源，打造春节的[品效合一]新玩法。
1. 春节场景的首入口：针对用户的春节场景的用户习惯，以硬件为核心打造首入口的触达；
2. 创意+链路的组合：放大小米自身的平台优势，实现全链路的触达，实现更高效传播；
3. 缩短用户决策，帮助浪琴的品效转化：小米主动缩短用户逻辑，大屏[边看边买]+手机端直达品牌官网。