作品信息
发布日期 | 2021年5月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 服装饰品 |
品牌 | Ubras |
在线链接 | Ubras小凉风x欧阳娜娜《夏日的身体需要什么》 |
作品描述
背景
· 2021年夏季到来前,Ubras一如既往开发并准备推出新品——「小凉风」内衣,针对女性内衣闷热的夏季痛点,在面料上合作开发了凉感纱面料,轻薄透气舒适。
· 以Ubras「小凉风」内衣系列为核心,在暑期和即将到来的618战役中,TVC作为其中最核心的传播素材,「凉」的创意如何演绎和表达?
目标
以Ubras「小凉风」内衣系列为核心,强化「面料美学」的产品体验感,和竞品在品牌调性上拉开差异,开始储备自身的品牌形象。
创意
我们洞察到女生在夏天会“更热”,因为温度和厚的内衣之间不可调合的冲突,闷热黏人,而这款内衣的面料正是为此而设计——非常凉感舒适,因此我们将产品命名为「小凉风」内衣。
创意从产品最大特征「凉感面料」入手,提出问题“夏日的身体需要什么?“由代言人欧阳娜娜进行各种凉的自在回答。放大的面料空间,穿插艺人/模特的身体与内衣、身体与面料之间的舒适体验,营造出非常凉感诗意的夏日面料美学印象,让产品特征具象可感。