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Ubras小凉风《夏天的身体需要什么?》
2021提名奖

Ubras小凉风《夏天的身体需要什么?》

RC-W-2021-23498

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 OIB.CHINA
广告主/品牌主 Ubras

作品信息

发布日期 2021年5月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 服装饰品
品牌 Ubras
在线链接 Ubras小凉风x欧阳娜娜《夏日的身体需要什么》

作品描述

背景

· 2021年夏季到来前,Ubras一如既往开发并准备推出新品——「小凉风」内衣,针对女性内衣闷热的夏季痛点,在面料上合作开发了凉感纱面料,轻薄透气舒适。
· 以Ubras「小凉风」内衣系列为核心,在暑期和即将到来的618战役中,TVC作为其中最核心的传播素材,「凉」的创意如何演绎和表达?

目标

以Ubras「小凉风」内衣系列为核心,强化「面料美学」的产品体验感,和竞品在品牌调性上拉开差异,开始储备自身的品牌形象。

创意

我们洞察到女生在夏天会“更热”,因为温度和厚的内衣之间不可调合的冲突,闷热黏人,而这款内衣的面料正是为此而设计——非常凉感舒适,因此我们将产品命名为「小凉风」内衣。

创意从产品最大特征「凉感面料」入手,提出问题“夏日的身体需要什么?“由代言人欧阳娜娜进行各种凉的自在回答。放大的面料空间,穿插艺人/模特的身体与内衣、身体与面料之间的舒适体验,营造出非常凉感诗意的夏日面料美学印象,让产品特征具象可感。


Ubras小凉风x欧阳娜娜《夏日的身体需要什么》完整版

从产品最大特征「凉感面料」入手,提出问题“夏日的身体需要什么?“由代言人欧阳娜娜进行各种凉的自在回答。放大的面料空间,穿插艺人/模特的身体与内衣、身体与面料之间的舒适体验,营造出非常凉感诗意的夏日面料美学印象,让产品特征具象可感。

UBRAS-分众集合视频

分众楼宇+智能屏+电影院线大屏
TA在炎热的户外进入写字楼,汗流浃背等电梯时,屏幕传来欧阳娜娜亲切的:夏天的身体需要什么?
——恰好的场景传递适合的内容,为嘈杂的电梯广告带来一股清新的“小凉风”,迎来好评。

Ubras小凉风《夏天的身体需要什么?》


制作信息