2022铜奖
“笑”对品牌困境，vivo在埃及绽放“灿烂生命力”
ROI-H-2022-29956
海外组 / CH-1009 广告创意 Creative Marketing
| 参赛公司 | 飞书深诺集团 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | vivo |
作品信息
| 发布日期 | 2021年7月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 电子电脑 |
| 品牌 | vivo |
作品描述
背景
vivo 是专注于智能手机领域的国际化品牌，2014年全年开启品牌国际化之路。连续成为 2018 年及 2022 年两届世界杯全球官方赞助商，国际影响力不断提升。2019年左右，vivo陆续进入埃及等非洲/中东市场。因为入场时间晚，vivo在埃及的市场份额占比较低。希望通过V/Y系列的新品发布，实现vivo品牌在埃及的强效曝光。通过差异化、本地化兼具的社媒素材，提升品牌声量，深耕品牌记忆度。
痛点: 品牌营销竞争激烈,如何通过社媒素材，激发用户情感共鸣，提升品牌认知？
难点1 入场稍晚，市场占比白热化
难点2 竞争激烈，性能互相比拼
难点3 产品卖点丰富，但素材难以多元化、本地化匹配
目标
打出差异化，提升vivo在非洲的品牌知名度
1、品牌曝光量：5000万+
2、用户互动量：30万+
3、网站引流量：8万+
创意
围绕人、货、场三大场景：
人：用户情感诉求深挖；政治/经济/社会/文化层面用户洞察，抓取本地用户的精神特征
货：差异化传播点提炼；本品+竞品品牌/产品对比，分析能引发用户最大兴趣的卖点
场：本地化元素筛选；本地历史/文化/审美等特色元素筛选，延展能最大程度被用户接受的创意符号
结果
vivo社媒素材升级，聚集本地情感需求，助力提升品牌力
从冰冷的手机变成陪伴、记录灿烂生命每一刻的伙伴！
1、品牌曝光量7000万+，相较于前一款同系列手机提升3倍
2、互动量达到40万+，相比前款素材评论/点赞互动提升50%
3、官网访问量达10万+，本地品牌官网访问同比提升20%
分析
1、以“人”为本，寻觅vivo本地情感的“灿烂密码”
围绕用户核心诉求，抓取本地人的精神特征——灿烂的生命力。同时结合差异化&本地化传播点，提炼出极具本地化、差异化的“灿烂符号”，点燃本地情感共鸣。
2、与vivo产品有机融合，加强品牌渗透
将提炼出的“灿烂符号” ，与vivo品牌理念、产品性能亮点巧妙融合包裹，更深度顺畅的传递给埃及本地用户，助力vivo品牌高效渗透！
【金投赏】“笑”对品牌传播，vivo在埃及绽放“灿烂生命力”
