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伊利未来牛奶“未来有机会更好”创意营销方案
2019铜奖

伊利未来牛奶“未来有机会更好”创意营销方案

RC-W-2019-11997

代理组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 蓝色光标数字营销机构
广告主/品牌主 伊利

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 伊利未来牛奶 / 伊利金典 / 伊利QQ星 | Yili QQ Star

作品描述

背景

在中国的传统行业的产品生产链条上,消费者多半是没有话语权的,然而,这并不代表他们没有参与生产决策的内心需求。伊利作为全球乳业8强,也想找到最适合自身且最匹配的创新模式,基于此,伊利打造了一个新的厂牌——未来牛奶平台,它连接内外部,切实解决商业问题,切实满足消费需求,不断提供创产品创新的想法与灵感,为伊利和消费者创造更多可能。

目标

从产品角度看,未来牛奶需要将营销干预范围延伸到链路上游,打通集团内部各个环节,创造更符合消费需求的前瞻性产品;
从受众角度看,未来牛奶需要让有创意、有想法的专业、非专业消费者(无形)加入到产品研发队列中,使品牌协同消费者共同定制消费体验及未来生活。

创意

第一阶段,打出跨媒体营销组合大事件,联合站酷,发起“未来有机会更好”包装/海报设计大赛,面向国内外650万设计师,围绕伊利不同种类的奶制品外包装展开征集,筛选出设计大赛中的优秀画作登上中国创意盛会-站酷CUBE线下集市,让消费者设计的“有机”哲学作品通过海报、快闪视频、周边礼品等形式与大众零距离接触。联合京东,线上发布“未来有机世界”动画视频,传递“人与他人、人与自然和谐共处”的有机理念,线上同步发售设计师限量款“有机”包装。
第二阶段,多渠道、多圈层、多方式触达消费者,联合北京坊,策划“有机未来光影展”,将创意作品搬到线下活动中,让消费者置身于“有机”世界当中,获得沉浸式“有机”体验。

结果

首次实首次实现了消费者创意落地,20幅创意作品入选参展2018年站酷中国设计峰会,4幅作品最终被落地执行;
更多消费者通过此次活动,加深了对未来牛奶的认知,网络社交平台累计获得1亿+的曝光量,整体用户互动超出500万,视频播放量超300万;
未来牛奶×京东典藏限量礼盒活动,真正实现了“品效合一”,伊利全品总成绩追平618、金典和QQ星销量均超过双十一(数据来源:伊利2018 销售数据);

分析

更多消费者通过此次活动,从视觉、触觉、听觉等全感官体验,加深了对未来牛奶的共创经历与成果的认知;
通过与品牌契合、粉丝粘性高的艺人/意见领袖合作,除获得高曝光、高互动外,收获消费者积极口碑,还有效达成粉丝转化;
内部高效协作:打通品牌内部各个关节,整合内部优势资源,实现了部门间与资源的高效共与利用。


伊利未来牛奶“未来有机会更好”创意营销方案

伊利“Y-Milk未来牛奶”平台是伊利集团2017年打造的,专注于乳制品及健康食品行业创新探索及产业升级的“创新孵化厂牌”和“众创智造平台”。基于伊利有机奶产品相关事业部提出的“有机教育生动化”和“包装创新”的业务需求,2018年6月-12月,未来牛奶分别联合中国知名垂直设计平台——站酷及京东购物平台,发起主题为“未来有机会更好”的产品包装/海报创意设计大赛及产品落地整合营销活动。

四幅重点作品

未来牛奶×站酷CUBE创意市集展

未来有机光影展

未来牛奶×京东动画视频截图

立体画册

伊利未来牛奶“未来有机会更好”创意营销方案

伊利“Y-Milk未来牛奶”平台是伊利集团2017年打造的,专注于乳制品及健康食品行业创新探索及产业升级的“创新孵化厂牌”和“众创智造平台”。基于伊利有机奶产品相关事业部提出的“有机教育生动化”和“包装创新”的业务需求,2018年6月-12月,未来牛奶分别联合中国知名垂直设计平台——站酷及京东购物平台,发起主题为“未来有机会更好”的产品包装/海报创意设计大赛及产品落地整合营销活动。


制作信息

公司网络 蓝色光标 | BlueFocus
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus