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京东电脑数码&德云社男团 玩点新包袱
2020提名奖

京东电脑数码&德云社男团 玩点新包袱

ROI-B-2020-16148

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用


参赛公司 京东零售
广告主/品牌主 京东零售

作品信息

发布日期 2019年11月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 京东 | JD

作品描述

背景

11.11期间,作为一年一度的的重要战略促销节点,抢夺消费者认知,在百家争鸣下享有一席之地,聚合品牌势能、将“玩所未玩”打穿打透,从预售开始,抢占市场份额,助力京东电脑数码户提升及11.11销量转化;同时持续强化京东平台以“信赖”为基础,以消费者为中心的经营理念,突出京东电脑数码“玩所未玩”品类特性,通过打造热点创意营销事件,为京东电脑数码双11大促造势引流。

目标

通过德云社男团的跨界合作,以及新颖话题性的传播大片,以德云粉丝为核心,将京东电脑数码“玩所未玩”的理念及11.11期间利益信息触达给用户,为京东电脑数码在11.11大促期间制造话题,引发用户关注购买。


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1kindle

2外星人电脑

3智能手表

4移动硬盘

5手绘板

6拍立得

7投影仪

WechatIMG1474

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【直播预热海报-9号】

【直播预热长图-2号】

【正片1终版】

【正片2终版】

【正片3终版】

【正片4终版】

京东电脑数码2019年11.11-案例PPT-5.25


制作信息

代理公司 北京飞扬广告有限公司 (北京)