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2019年奥迪e-tron上市传播
2020提名奖

2019年奥迪e-tron上市传播

RC-W-2020-17363

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 智威汤逊 | JWT (北京)
广告主/品牌主 一汽 FAW

作品信息

发布日期 2019年11月
投放周期 2019年11月18日-2020年5月31日
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 奥迪 | Audi
在线链接 奥迪e-tron品牌体验中心路演活动奥迪e-tron创·见之旅奥迪e-tron创·见之旅奥迪e-tron创·见之旅KOL体验奥迪e-tronKOL体验奥迪e-tron奥迪e-tron预热视频传播上市传播体验全新纯电出行生活方式体验全新纯电出行生活方式体验全新纯电出行生活方式体验全新纯电出行生活方式体验全新纯电出行生活方式体验全新纯电出行生活方式

作品描述

背景

奥迪e-tron是奥迪全球电动化战略下在中国推出的首款纯电量产车型,是推动品牌进化之集大成者。同时要在电动车领域占位新标杆。

目标

目前EV市场已呈现消费升级态势,消费者在续航等基础能力之外,对豪华EV的驾乘品质需求迅速提升。
但目前市场上豪华感的主流价值较模糊,豪华价值的可选项稀缺,缺乏可靠的豪华纯电SUV,高价值EV产品选择标准单一。
值此机遇,抓住豪华EV“驾乘品质”需求升级,通过奥迪百年造车工艺,还原真正的电动车应有的样子,让奥迪e-tron以“Reliable Premium”为价值核心, 释放以下“五大高能”;以创新技术可靠应用造就全能豪华纯电SUV。


上市平面_充电篇

上市平面_极光篇

上市平面_崎岖篇

上市平面_总稿

Launch名人篇-张亚东_1

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Launch名人篇-周迅_1-01

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Roadshow

电击

高温

极寒

雪坡

预热视频01

预热视频02

月球篇上

月球篇下

SH01奥迪动态海报15秒20190906B

Audi_e-tron_60s(VO+尾版字幕)1920

2019奥迪e-tron预热广播物料-1028

张亚东版-奥迪e-tron上市广播

周迅版-奥迪e-tron上市广播

奥迪e-tron预热期上海地区30s广播

2019年奥迪e-tron上市传播


制作信息

公司网络 智威汤逊 | JWT
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 智威汤逊 | JWT (北京)