2020提名奖
2019年奥迪e-tron上市传播
RC-W-2020-17363
代理公司组 / CA-2005 创意整合
| 参赛公司 | 智威汤逊 | JWT (北京) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 一汽 FAW |
作品信息
| 发布日期 | 2019年11月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2019年11月18日-2020年5月31日 |
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 奥迪 | Audi |
| 在线链接 | 奥迪e-tron品牌体验中心路演活动奥迪e-tron创·见之旅奥迪e-tron创·见之旅奥迪e-tron创·见之旅KOL体验奥迪e-tronKOL体验奥迪e-tron奥迪e-tron预热视频传播上市传播体验全新纯电出行生活方式体验全新纯电出行生活方式体验全新纯电出行生活方式体验全新纯电出行生活方式体验全新纯电出行生活方式体验全新纯电出行生活方式 |
作品描述
背景
奥迪e-tron是奥迪全球电动化战略下在中国推出的首款纯电量产车型，是推动品牌进化之集大成者。同时要在电动车领域占位新标杆。
目标
目前EV市场已呈现消费升级态势，消费者在续航等基础能力之外，对豪华EV的驾乘品质需求迅速提升。
但目前市场上豪华感的主流价值较模糊，豪华价值的可选项稀缺，缺乏可靠的豪华纯电SUV，高价值EV产品选择标准单一。
值此机遇，抓住豪华EV“驾乘品质”需求升级，通过奥迪百年造车工艺，还原真正的电动车应有的样子，让奥迪e-tron以“Reliable Premium”为价值核心， 释放以下“五大高能”；以创新技术可靠应用造就全能豪华纯电SUV。
