奥迪A3滔搏战车户外裸眼3D秀

作品信息

作品描述

背景

背景诠释：
2021年1月全新奥迪A3震撼上市，外观和内饰上都极具颜值力和进击力。而近两年，户外裸眼3D在国内兴起。与奥迪“突破科技，启迪未来”的品牌理念不谋而合。奥迪借势发力，以更具视觉冲击力的创新形式，展现全新奥迪A3的产品魅力。

目标

项目目标：
为了响应品牌 “突破科技，启迪未来” 的核心理念，突破传统媒介的边界，打造第一支电竞战车漂移户外创意裸眼3D视频，引发大家对全新奥迪A3的关注与讨论，更真切直观的感受到全新奥迪A3的产品力和价值感，实现延续传播。

创意

创意诠释：
1. 广告形式：
此次传播锁定网红地标成都太古里，呈现第一支战车裸眼3D漂移秀，精准触达新生代潮流人群。
2. 广告创意：
创意模型均以真实比例打造，在户外广告有限的条件下，以“漂移”的形式巧妙展现产品性能。汽车破屏甩尾、水花飞溅，给到大家最真实、最震撼的感官体验。镜头感上，加入了飘移的水珠，打破常规的实眼观感，加入了电影镜头的焦距纵深，给观众不一样的体验。另外在汽车模型和场景模型上，都以最真实的比例打造，精雕细琢，给到大家最真实的感官体验。更借助滔搏战队联名战车的电竞属性，传递了“新生开场，搏至无憾”的进取态度。

结果

案例效果：
1. #成都太古里上演集装箱战车漂移show#引发线下消费者打卡以及在社交媒体上的秀炫晒，增加产品曝光度的同时提升了整条街的人流量。
2. 视频投放仅仅一周，商圈客流触达超715万人次，线上线下总覆盖超2300万人次。
3. 引发奥迪全网经销商转发，为终端强势引流。

分析

案例分析：
1. 本案例抓住了消费者商圈触媒习惯和网红地打卡习惯以及对高科技的偏好，打造首支战车漂移裸眼3D，引起了消费者广泛热议、打卡和传播。
2. 创新的媒体形式，打破了传统媒介广告的限制和边界，提升了商圈人流。
3. 真切传达奥迪A3拥有“新生开场，进击全场”的气魄与勇气，不断突破自我、突破限制、突破未来。