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《北京东路的日子》十年荣耀
2021提名奖

《北京东路的日子》十年荣耀

RC-W-2021-22099

代理公司组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司 深度传播集团
广告主/品牌主 荣耀/HONOR

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 2020年12月17日-12月20日
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 荣耀 | HONOR
在线链接 知乎|如何评价荣耀促成《北京东路的日子》原班人马十年后重聚?抖音|#北京东路十年重聚 合拍活动网易云音乐|《北京东路的日子》十年荣耀版

作品描述

背景

“《北京东路的日子》十年再见”是新荣耀独立以来,品牌首次全领域破圈、多平台热搜霸屏的现象级情感营销事件。
从品牌角度出发,《北京东路的日子》粉丝受众与荣耀平板V6目标用户契合,原班人马十年间从青涩少年成长为各行业精英,历尽千帆,依然永葆初心……这也与荣耀品牌的发展极为相似,新荣耀将本着与粉丝沟通、不断为粉丝提供更好的科技体验。
《北京东路的日子》创作十周年之际,荣耀重聚当初那帮为梦想努力拼搏的年轻人,改编歌词续写了十年后的心境和状态,再度让人们感同身受。荣耀促成此次重聚是成长的纪念、是青春的重逢,是新荣耀品牌的一次重要发声,自带话题和热度让网友成为这首歌的“自来水”, “回忆杀”成功为荣耀圈粉

目标

从品牌出发,目标是想通过一个文艺作品来唤醒一代人的共鸣,传递品牌与用户一路陪伴,共同成长的 声音,以陪伴90后长大的《北京东路的日子》作为流量端口,让所有听过这首歌的都成为荣耀品牌的 “自来水”;歌曲改编和MV拍摄是新荣耀的成长纪念,是对过去所有陪伴的感谢,也是对未来的畅想, 希望以此拉近与用户的距离,提升用户对荣耀品牌的认同感和好感度,将荣耀与用户一起升级,一起成长的品牌形象深入人心。

创意

从内容到传播,从人群到圈层,从声量到品牌,以闭环的策划思维让情怀与品牌价值实现共存
1.从内容到传播,预埋情怀种子引导网友挖掘
聚集原班人马、改编歌词、MV设置等诸多情怀细节;
2.从人群到圈层,资源精准狙击引发圈层涟漪
@扬子晚报撬动媒体自发关注传播;原作者汪源首发,全体合唱者接龙引起情怀共鸣南外相关知名人士自发转发破圈自发酵,权威媒体跟进,持续造势发酵实现本次视频破圈自传播;
3.从声量到品牌,将事件声量转化为荣耀品牌资产
打造媒介组合式传播,全网平台发起话题讨论,扩大事件声量;在传播峰值荣耀官方渠道发声,传递荣耀在新征程上将陪伴用户一起成长的信息。带动更多粉丝参与,品牌矩阵完成品牌收割

结果

此次《北京东路的日子》十年荣耀版传播,是新荣耀独立以来,品牌首次全领域破圈、多平台霸屏事件。荣耀促成原班人马重聚,并将新版MV献给粉丝,通过有感染力的文化发力点,建立起品牌与受众间的情感连接,为未来品牌发展积蓄了用户好感。
1、事件在多平台引发热烈讨论,形成自然热搜并长期霸屏,当初听过的人都成为 “自来水”,推动其冲上热搜, 一波“回忆杀”成功为荣耀圈粉
2、事件形成自发酵,全网自来水助力多维破圈。南外校友圈、网络大V转发关注;营销类网站自主收录,广告门网站/数英网微博/新片场网站等垂直媒体主动发布并收录,案例登上网站各类排行榜

分析

在前期策划中,团队面临各种挑战。品牌层面,荣耀与华为解体,受到业界关注;情感层面,《北京东路的日子》原版拥有庞大的粉丝群体,原作者汪源曾表示不想让自己的作品沾染太多商业色彩,而多次拒绝合作;如何让身处世界各地的原唱者重聚,也是一个难题,执行团队一一客服困难,完成了此次传播。
此次《北京东路的日子》十年荣耀版传播,作为荣耀独立以后的一次重要发声,抢占全网声量,达到了首次全领域破圈、多平台霸屏的效果。《北京东路的日子》十年荣耀版,用细节满满的画面勾起粉丝无限回忆,网友自发分享、讨论,助力事件登上热搜榜单。荣耀通过有感染力的文化发力点,建立起品牌与受众间的情感链接,为未来品牌发展积蓄了用户好感。


CA-5001 社会化媒体传播-《北京东路的日子》十年再见-深度传播集团 上传版

《北京东路的日子》 十年再见项目整体介绍

《北京东路的日子》十年再见 项目简介视频

《北京东路的日子》项目简介视频+MV片段

《北京东路的日子》十年荣耀版

《北京东路的日子》十年荣耀版原版视频(完整版)

《北京东路的日子》十年荣耀版幕后故事大揭秘

《北京东路的日子》十年荣耀版采访视频

《北京东路的日子》十年荣耀版上线海报

《北京东路的日子》十年荣耀版上线海报

《北京东路的日子》十年再见MV画面展示

《北京东路的日子》十年再见MV画面展示+ 网友评论


制作信息

代理公司 深度传播集团 (青岛)
广告主/品牌主参与人员信息 广告主:荣耀终端有限公司
对接人:官慧慧、耿在臻
项目策划、执行团队:任峰、于一凡、宋柳生、李天一、张凯欣、唐儒鹏、陈昱帆、张悦、姜常鹏、李毓奇、高旭、王泽蔚、朱家乐、胡瑛、周嘉昌、罗珺栩、张伟建、殷明霞