log in      关注我们:
金投赏征集启动!
2023金投赏商业创意奖作品征集正式启动!在2022年6月至2023年6月期间所执行的作品案例均可参赛,征集时间为4月15日至6月30日。 点击报名
汉米尔顿手表 x 《孤岛惊魂6》游戏广告创意
2022银奖

汉米尔顿手表 x 《孤岛惊魂6》游戏广告创意

ROI-H-2022-30468

海外组 / CH-1007 全球性Global Campaign


参赛公司  拉加代尔体育 | SPORTFIVE
广告主/品牌主 汉米尔顿手表 Hamilton

作品信息

发布日期 2021年9月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 奢侈品
品牌 汉米尔顿 | Hamilton
在线链接 汉密尔顿手表 x 游戏《孤岛惊魂6》互动网页

作品描述

背景

汉米尔顿(HAMILTON)是瑞士知名钟表制造商。近90年来,汉米尔顿与好莱坞关系密切,在超过 500 部大片中亮相,包括最近的热片《星际穿越》和《火星救援》,是电影美术指导的心仪之手表道具。

孤岛惊魂6(FARCRY6)是由育碧开发发行的一款风靡全球数十亿粉丝的第一人称射击游戏。游戏把玩家带到位于当代游击革命的心脏地带—雅拉。丹尼·罗哈斯是本作主角,与杂牌游击战士组成的反抗组织联手。

疫情导致电影不断延期,汉米尔顿没有停下营销脚步,从电影合作跨足电竞游戏,与育碧游戏全新推出的《《孤岛惊魂®》开始深度内容合作。游戏设计的道具腕表也会立即转化为现实中的腕表产品,吸引不少手表粉丝及游戏玩家。

目标

汉米尔顿卡其野战系列腕表不仅植入到游戏道具中,并附有游戏功能属,并与游戏“雅拉”历史完全融合,与岛屿上被罢免的领导者有着深厚的联结。

这款腕表是《孤岛惊魂®》(Far Cry®)系列游戏中植入的首款品牌腕表,将游戏如同电影般的真实体验推至全新高度。玩家亦可在现实生活中佩戴这款军事风格腕表。

汉米尔顿旨在借助游戏IP推广自己的手表产品,通过精美的游戏技术画面,展现手表功能性,并在全球范围内,从辐射娱乐电影粉丝受众拓展到年轻电竞游戏爱好者,提升品牌年轻化形象的同时促成销量提升。

创意

1、手表游戏性能属性:
-当玩家成功完成首次游击任务时,游戏NPC将卡其野战系列钛合金自动腕表赠予她作为奖励。得到这款定制腕表后,玩家将解锁 “持续计时”功能,可帮助丹尼提高在全速奔跑期间的整体防御能力,并高效快速地脱离险境。

2、手表道具赋予游戏历史背景
为了展现游戏中1983年对前岛主及统治者的暗杀行动这个特殊的历史背景,为此,这款特别打造的游戏内置腕表仅限量发行1983枚,以此纪念这个“为生存而战”的游戏主线。

3、现实中的手表销售
在全球数十个国家中访问活动专题页即可参与。分享明信片、揭开拼图谜题或是邀请好友均可获得抽奖机会,赢取汉米尔顿腕表、AMD显卡大奖,销售网演变为游戏地图。

结果

1、《孤岛惊魂®》游戏于10月7日在Xbox Series X及S、Xbox One、PlayStation®5、PlayStation®4、Stadia和Amazon Luna上发布,Windows PC版将在育碧商城及Epic游戏商城两个平台独家发售,在不到几周时间内1983个限量手表被预定售空

2、游戏在很短时间内打破了很多记录,成为育碧首发游戏中Top3成功的作品,首周创收4亿+美元。此外还有投入游戏的玩家数量,Youtube上的视频获得了2亿次观看,辐射游戏受众超千万人次。

分析

1、 这款腕表是《孤岛惊魂》(Far Cry)系列游戏中植入的首款品牌腕表,将游戏如同电影般的真实体验推至全新高度。

2、 开创现实手表植入游戏进行一比一还原,并结合手表历史、性能属性结合的游戏机制,真正的硬核游戏周边。

3、如今,电竞/游戏营销已成大趋势,品牌商纷纷抢滩登陆电竞市场。除了3C数码、快餐、服饰品牌外,手表品牌及涉及手表业务的奢侈品牌也前来下注押宝,看准了游戏背后的粉丝群体与粉丝经济的力量。


汉米尔顿《孤岛惊魂6》宣传片

幕后主创分享视频创意

YouTube玩家分享游戏机开箱手表

KV

手表

手表2

2022金投赏汉密尔顿手表 x 游戏《孤岛惊魂6》

手表3


制作信息