2022银奖

美林×小米AI，用AI守护 ·‘美’一秒

RC-W-2022-30367

代理公司组 / CA-2018 AI交互创意

参赛公司	盟博广告（上海）有限公司
广告主/品牌主	美林®布洛芬混悬液

作品信息

发布日期	2022年6月
投放周期	2022.06.06 ~ 2022.06.19
预算/研发成本	100-200万
公益	No
行业类别	OTC医药保健
品牌	美林

作品描述

背景

美林是强生旗下的儿童用药品牌，主要产品有布洛芬混悬液和布洛芬混悬滴剂，致力于为低龄儿童提供发热等症状的护理指导和解决方案。

随着90后等年轻人成为新妈妈、新爸爸，他们对儿童发烧如何用药等方面存在疑惑，美林希望与新爸妈沟通，激活他们对美林的关注与认知。

目标

【探索新一代父母喜爱的媒介与场景，通过与品牌的深度沟通，提升TA对品牌的认知，抢占用户心智】
1. 渗透性中产家庭：契合当下年轻中产家庭生活习惯与方式，人群触达融入中产家庭生活媒介
2. 创新智能体验：紧跟智能科技趋势，解决用户痛点为亲子家庭提供更创新的交互服务体验，更好的认知品牌
3. 精准需求捕捉：精准捕捉与发烧强关联的需求场景，高频沟通强化用户与品牌之间的连接

创意

【创意】美林x小米AIoT，打造儿童发烧贴身智能助理
1. 小儿发烧场景监测：深入小儿发烧护理的痛点场景，深度研发AI技术对接，联动小儿发烧监测产品，语音播报宝宝体温，真正解放妈妈双手
2. AI育儿核心场景全覆盖：智能音箱端通过“天气场景+儿童内容+闲聊”三大高频场景，精准触达亲子家庭，自然植入美林信息
3.传播矩阵：精准曝光+PR传播+宣传片拍摄，持续扩大事件影响力

结果

1.品牌曝光：总曝光量76,760,843，完成率101.67%
2.创新智能体验：秒秒测使用次数146,640，小爱音箱互动次数73,500,729
3.电商转化导流：跳转电商页面次数：1,906

分析

【小米硬核智能生态打造美林AI儿童发烧贴身智能助理】
1. 智能硬件为载体触达精准家庭人群：洞察家居智能化趋势，智能音箱辅助亲子陪伴，助力美林渗透母婴家庭圈层，为品牌增添科技感；
2. 首次AI儿童医疗跨界黑科技服务：智能音箱与精准发烧场景产品秒秒测绑定，首次实现合作语音实时体温播报功能，为母婴家庭带来便利，美林提供治疗方案场景天然契合；
3. AI科技传递品牌关爱渗透家庭多场景服务：通过家庭AI三大高频场景天气、儿童、闲聊，以内容服务的方式传递美林信息，高频沟通强化美林专业温暖的形象。