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麦当劳“开心姐姐”虚拟形象出道
2021提名奖

麦当劳“开心姐姐”虚拟形象出道

RD-W-2021-22302

媒体组 / CB-2001 应用工具


参赛公司 网易传媒
广告主/品牌主 麦当劳

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 2021.1.1-至今
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 麦当劳 | McDonalds

作品描述

背景

麦当劳陆续在餐厅推进数字化升级,并增设“品牌大使”,为顾客提供多元服务。未来25年,麦当劳中国将全线升级“未来2.0”,结合自助点餐、移动支付等其他体验,整合数字化、个性化和人性化的各种软硬件,从而给消费者带来全新升级的用餐体验。
麦当劳于2020年官宣集团代言人易烊千玺,通过他的正能量号召力,诠释品牌全新理念。
为匹配麦当劳餐厅“未来2.0”发展战略,满足Z世代陪伴、互动及娱乐的需求,让他们尽情地“PICK我所爱”,集团决定对代言人进行“数字化补充”,打造麦当劳专属虚拟偶像代言人,通过科技赋能深入用户日常生活,通过虚拟偶像优越的业务能力,与用户随时随地持续互动,进一步增强品牌好感度与粘性。

目标

【通过孵化麦当劳的虚拟形象代言人。完成匹配品牌战略升级的营销2.0升级】


麦当劳-图片集

精彩案例视频

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制作信息