作品信息
发布日期 | 2021年1月 |
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投放周期 | 2021.1.1-至今 |
预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 食品零食 |
品牌 | 麦当劳 | McDonalds |
作品描述
背景
麦当劳陆续在餐厅推进数字化升级,并增设“品牌大使”,为顾客提供多元服务。未来25年,麦当劳中国将全线升级“未来2.0”,结合自助点餐、移动支付等其他体验,整合数字化、个性化和人性化的各种软硬件,从而给消费者带来全新升级的用餐体验。
麦当劳于2020年官宣集团代言人易烊千玺,通过他的正能量号召力,诠释品牌全新理念。
为匹配麦当劳餐厅“未来2.0”发展战略,满足Z世代陪伴、互动及娱乐的需求,让他们尽情地“PICK我所爱”,集团决定对代言人进行“数字化补充”,打造麦当劳专属虚拟偶像代言人,通过科技赋能深入用户日常生活,通过虚拟偶像优越的业务能力,与用户随时随地持续互动,进一步增强品牌好感度与粘性。
目标
【通过孵化麦当劳的虚拟形象代言人。完成匹配品牌战略升级的营销2.0升级】