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一加8T赛博朋克2077整合营销
2021提名奖

一加8T赛博朋克2077整合营销

RC-W-2021-24261

代理公司组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司 华扬联众 | Hylink (深圳)
广告主/品牌主 一加手机 OnePlus

作品信息

发布日期 2020年11月
投放周期 2个月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 一加手机 | OnePlus

作品描述

背景

2020年11月初,OnePlus一加手机携手「赛博朋克2077」打造OnePlus 8T赛博朋克2077限定版,而当下定制机市场产品日新月异,品牌和游戏IP的捆绑已屡见不鲜,一加与赛博朋克2077的定制产品如何脱颖而出?

目标

1.切入并影响游戏&科技圈层人群,打造产品声量。
2.辐射大众圈层,实现品牌声量及产品销量双赢。

创意

IDEA:从文化角度切入联名产品,打造深入基因,真正的定制机
1.赛博朋克2077不仅仅是一个游戏IP,更是一种文化现象。OnePlus 从产品与IP的契合出发,深入寻找游戏受众的心理共鸣点,将科技与科幻文化相结合,从赛博朋克文化的底层冲突和精神内核融入到了整机的概念,“用现代工艺传递高科技低生活的未来世界”,从ID设计到软件体验需求再到周边配件,塑造沉浸感,让玩家仿佛从未离开过游戏中构建的未来都市。
2.打造游戏KOL及媒体传播矩阵,在高TGI媒体制造大事件,从传播层面精准切入并影响游戏&科技圈层人群,同时辐射大众圈层以实现“品效合一”。

结果

从简单的IP定制升华到对文化的尊重和理解,让科技粉丝和游戏玩家都感受到了“既有其表,又内有乾坤”的深度定制机。
通过100+的游戏KOL及媒体传播矩阵,实现品牌声量提升及产品售罄的双赢效果。
1.产品与IP实现强捆绑,并精准切入游戏&科技圈层人群,收割大量优质UGC。
2.微博多次自然热榜,行业媒体自然收录,成功辐射大众圈层。
3.产品力驱动核心用户为信仰充值,产品平均溢价超1000人民币,打造『年度最佳理财产品』。
4.整体曝光超9.7亿。
5.正片视频播放量超922万。
6.限定版产品全网预约量超35.5万,25秒全平台售罄,天猫1秒售罄。
数据来源:微博、B站、垂直媒体等,经客户认可

分析

聚集核心圈层(游戏圈层+科技圈层),通过核心圈层发声进一步延展到时尚及生活方式圈层,软硬兼施,曝光资源导流+矩阵内容解读,并持续根据核心策略配合延展。除此之外,有别于其他各大手机品牌,OnePlus 打造了一系列市场辅助素材,从质量和数量上都异常丰富,满足了整个营销周期的新鲜感及可看性并使得消费者保持新鲜感。
除以上三大要素,在时间的选择上也可称为“the best timing”。产品上市时间选择在了全民购物狂欢节双11,同时也是一加手机常规版新品上市 + 游戏上线前时间,可谓既满足了关注度,又符合消费者的购物需求及赋能品牌其他产品。


封面图1

PPT_一加8T赛博朋克2077整合营销

视频_一加8T赛博朋克2077整合营销


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众 | Hylink (深圳)