一加8T赛博朋克2077整合营销

作品信息

作品描述

背景

2020年11月初，OnePlus一加手机携手「赛博朋克2077」打造OnePlus 8T赛博朋克2077限定版，而当下定制机市场产品日新月异，品牌和游戏IP的捆绑已屡见不鲜，一加与赛博朋克2077的定制产品如何脱颖而出？

目标

1.切入并影响游戏&科技圈层人群，打造产品声量。
2.辐射大众圈层，实现品牌声量及产品销量双赢。

创意

IDEA：从文化角度切入联名产品，打造深入基因，真正的定制机
1.赛博朋克2077不仅仅是一个游戏IP，更是一种文化现象。OnePlus 从产品与IP的契合出发，深入寻找游戏受众的心理共鸣点，将科技与科幻文化相结合，从赛博朋克文化的底层冲突和精神内核融入到了整机的概念，“用现代工艺传递高科技低生活的未来世界”，从ID设计到软件体验需求再到周边配件，塑造沉浸感，让玩家仿佛从未离开过游戏中构建的未来都市。
2.打造游戏KOL及媒体传播矩阵，在高TGI媒体制造大事件，从传播层面精准切入并影响游戏&科技圈层人群，同时辐射大众圈层以实现“品效合一”。

结果

从简单的IP定制升华到对文化的尊重和理解，让科技粉丝和游戏玩家都感受到了“既有其表，又内有乾坤”的深度定制机。
通过100+的游戏KOL及媒体传播矩阵，实现品牌声量提升及产品售罄的双赢效果。
1.产品与IP实现强捆绑，并精准切入游戏&科技圈层人群，收割大量优质UGC。
2.微博多次自然热榜，行业媒体自然收录，成功辐射大众圈层。
3.产品力驱动核心用户为信仰充值，产品平均溢价超1000人民币，打造『年度最佳理财产品』。
4.整体曝光超9.7亿。
5.正片视频播放量超922万。
6.限定版产品全网预约量超35.5万，25秒全平台售罄，天猫1秒售罄。
数据来源：微博、B站、垂直媒体等，经客户认可

分析

聚集核心圈层（游戏圈层+科技圈层），通过核心圈层发声进一步延展到时尚及生活方式圈层，软硬兼施，曝光资源导流+矩阵内容解读，并持续根据核心策略配合延展。除此之外，有别于其他各大手机品牌，OnePlus 打造了一系列市场辅助素材，从质量和数量上都异常丰富，满足了整个营销周期的新鲜感及可看性并使得消费者保持新鲜感。
除以上三大要素，在时间的选择上也可称为“the best timing”。产品上市时间选择在了全民购物狂欢节双11，同时也是一加手机常规版新品上市 + 游戏上线前时间，可谓既满足了关注度，又符合消费者的购物需求及赋能品牌其他产品。