2018青岛啤酒世界杯整合营销-为世界举杯

作品信息

作品描述

背景

青岛啤酒品牌拥有116年历史，目前销量覆盖全球100多个国家和地区。2018世界杯营销，是各大品牌投入巨大、竞争最激烈的营销战役。青岛啤酒面临着没有官方赞助，没有球星代言的多重不利条件展开世界杯隐性营销。

目标

面对四年一度的世界杯营销大战，各大品牌都蓄势待发。青岛啤酒在无官方赞助，无球星代言的情况下，如何最大化的撬动世界杯热点流量？如何借势2018世界杯天然热度，通过创意整合营销实现传递并塑造青岛啤酒国际化形象，并在旺季占据啤酒消费场景，凝聚广大球迷？成为本次营销的目标。

创意

足球，属于世界。它对于我们的意义从来不只有竞争，它更重要的作用，是将此刻激动振奋的你我连接在一起，让世界更紧密。
啤酒，也属于世界。青岛啤酒远销全球一百多个国家，让分享没有国界。两个语言不通的陌生人，会因为共饮一杯青岛啤酒成为朋友。
世界杯让全世界人跨越物理、心灵的距离，聚在一起，就像一次新的地壳运动。因为“这一杯”又合在一起，畅享全球欢聚时刻！ 
青岛啤酒，作为球迷观赛的重要习惯之一，与亿万球迷的喜怒哀乐情绪起伏交织在一起，牵引着他们因为“这一杯”打破国界举杯共享。是一场绿茵场外的“精神欢聚运动”。

结果

消费者自发认为青岛啤酒为世界杯官方赞助商。消费者对于青岛啤酒的视频广告记忆最为深刻。消费者普遍感知到了国际化的品牌形象，青岛啤酒品牌成为走上国际赛事平台投放的“国际化，有档次”的品牌。央视广告布局累计效果远超竞品。被各大权威广告传播媒体评为2018世界杯最好广告创意之一，获得了消费者一致好评。

分析

通过大创意、大传播、深度内容、线上线下整合传播，成功获得世界杯官方赞助商水平的声量，并使消费者自发认为青岛啤酒品牌是世界杯官方赞助商。