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2018青岛啤酒世界杯整合营销-为世界举杯
2019提名奖

2018青岛啤酒世界杯整合营销-为世界举杯

ROI-B-2019-09776

品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类(年度)


参赛公司 青岛啤酒股份有限公司 | Tsingtao Beer
广告主/品牌主 青岛啤酒股份有限公司 Tsingtao Brewery Co.,Ltd.

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018年5月-2018年11月
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 青岛啤酒 | TSINGTAO

作品描述

背景

青岛啤酒品牌拥有116年历史,目前销量覆盖全球100多个国家和地区。2018世界杯营销,是各大品牌投入巨大、竞争最激烈的营销战役。青岛啤酒面临着没有官方赞助,没有球星代言的多重不利条件展开世界杯隐性营销。

目标

面对四年一度的世界杯营销大战,各大品牌都蓄势待发。青岛啤酒在无官方赞助,无球星代言的情况下,如何最大化的撬动世界杯热点流量?如何借势2018世界杯天然热度,通过创意整合营销实现传递并塑造青岛啤酒国际化形象,并在旺季占据啤酒消费场景,凝聚广大球迷?成为本次营销的目标。

创意

足球,属于世界。它对于我们的意义从来不只有竞争,它更重要的作用,是将此刻激动振奋的你我连接在一起,让世界更紧密。
啤酒,也属于世界。青岛啤酒远销全球一百多个国家,让分享没有国界。两个语言不通的陌生人,会因为共饮一杯青岛啤酒成为朋友。
世界杯让全世界人跨越物理、心灵的距离,聚在一起,就像一次新的地壳运动。因为“这一杯”又合在一起,畅享全球欢聚时刻! 
青岛啤酒,作为球迷观赛的重要习惯之一,与亿万球迷的喜怒哀乐情绪起伏交织在一起,牵引着他们因为“这一杯”打破国界举杯共享。是一场绿茵场外的“精神欢聚运动”。

结果

消费者自发认为青岛啤酒为世界杯官方赞助商。消费者对于青岛啤酒的视频广告记忆最为深刻。消费者普遍感知到了国际化的品牌形象,青岛啤酒品牌成为走上国际赛事平台投放的“国际化,有档次”的品牌。央视广告布局累计效果远超竞品。被各大权威广告传播媒体评为2018世界杯最好广告创意之一,获得了消费者一致好评。

分析

通过大创意、大传播、深度内容、线上线下整合传播,成功获得世界杯官方赞助商水平的声量,并使消费者自发认为青岛啤酒品牌是世界杯官方赞助商。


青岛啤酒2018世界杯-为世界举杯(案例介绍视频)

项目整体回顾视频

青岛啤酒世界杯TVC-新地壳运动

世界杯TVC视频

青岛啤酒地铁油画原作展(视频回顾)

地铁油画原作展回顾视频

中国的世界球迷黄健翔(故事视频)

社交媒体传播视频——一个专业球迷的故事

中国的世界球迷张爷爷(故事视频)

社交媒体传播视频——一个普通球迷的故事

油画原作之一

共创意三幅油画原作,其中之一

油画原作之二

共创意三幅油画原作,其中之一

油画原作之三

共创意三幅油画原作,其中之一,最终延展为主KV

地铁油画原画展现场1

上海徐家汇地铁站油画原画展

地铁油画原画展现场2

上海徐家汇地铁站油画原画展

地铁油画原画展现场3

上海徐家汇地铁站油画原画展

缤纷加油罐地铁展现场

上海徐家汇地铁站油画原画展,利用世界杯缤纷加油罐创意表达各国加油语言进行展示

2018青岛啤酒世界杯整合营销-为世界举杯(案例介绍)

2018青岛啤酒世界杯整合营销案例介绍


制作信息