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彩虹糖任命首位虚拟代言人  携手“消除联萌”跨次元卖萌又卖货
2019铜奖

彩虹糖任命首位虚拟代言人 携手“消除联萌”跨次元卖萌又卖货

RD-W-2019-12337

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 腾讯广告
广告主/品牌主 箭牌糖果 Wrigley

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 彩虹糖

作品描述

背景

彩虹糖一直坚持“脑洞大开,消除无趣”的品牌理念与年轻人建立沟通,强化轻松、逗趣的品牌调性。

目标

彩虹糖除了“过年糖果”外,并没有让消费者印象深刻的消费场景,丰富消费场景从而拉动销售转化是品牌的核心诉求。

创意

邀约备受消费者喜爱的IP“消除联萌”担任彩虹糖全球首位虚拟代言人,共建“消除无趣”创意内容,并结合游戏、社交等多平台互动增加与消费者的联系,并构建 “休闲+娱乐”的消费场景促进销量增长。
1.结“萌”代言:虚拟IP成品牌代言人
2.联“萌”互动:游戏社交多场景渗透
游戏:联手《消除者联盟》手游上线彩虹糖专属定制活动,专属关卡、周赛活动等真正为玩家营造多彩有趣的线上氛围。
社交:社交轻互动跳脱游戏场景覆盖更广泛用户让彩虹糖一以贯之的“趣味”形象更加深刻。
黑科技:运用黑科技定制AR手指舞,带领用户解锁趣味新玩法。
3.卖“萌”带货:多渠道打造营销闭环

结果

1.带动彩虹糖销量
产品销量环比提升23%,全家便利店销量达到一年最高值。
2.广告及游戏曝光
游戏植入及社区资源,总曝光超4.5亿,游戏内活动参与人次超8000W。
广告曝光9.2亿,广告点击率对比提升4.7倍。
3.活跃游戏运营数据
活动签到人次600万,参与彩虹糖定制对局人数1500万,版本两周内提升2.5%,周赛参与率提升1.5%,游戏活跃度明显提高。

分析

零售在进入3.0时代后,糖果消费也越来越看重“场景化消费”,彩虹糖通过选择契合品牌价值观的IP“消除联萌”担当品牌虚拟代言人,向消费者传达无趣无聊的时候可以有彩虹糖和“消除联萌”的陪伴,让品牌原有的“过年糖果”消费场景拓宽至“休闲+娱乐”场景,有效拉动产品销量。
与此同时,结合“消除联萌“IP自身优势,通过人气手游《消除者联盟》植入,社交互动问答定制以及AR技术的加持,多种方式触达年轻目标用户,强化彩虹糖休闲娱乐必备糖果的品牌印象,并通过多平台一键跳转领券直达电商平台有效缩短消费者购买路径,以及线下包店、定制堆头等形式把消费者对IP的喜爱延展到线下,成功助力彩虹糖匡实销量。


彩虹糖携手“消除联萌”跨次元卖萌又卖货(16:9)

彩虹糖


制作信息