彩虹糖任命首位虚拟代言人 携手“消除联萌”跨次元卖萌又卖货

作品信息

作品描述

背景

彩虹糖一直坚持“脑洞大开，消除无趣”的品牌理念与年轻人建立沟通，强化轻松、逗趣的品牌调性。

目标

彩虹糖除了“过年糖果”外，并没有让消费者印象深刻的消费场景，丰富消费场景从而拉动销售转化是品牌的核心诉求。

创意

邀约备受消费者喜爱的IP“消除联萌”担任彩虹糖全球首位虚拟代言人，共建“消除无趣”创意内容，并结合游戏、社交等多平台互动增加与消费者的联系，并构建 “休闲+娱乐”的消费场景促进销量增长。
1.结“萌”代言：虚拟IP成品牌代言人
2.联“萌”互动：游戏社交多场景渗透
游戏：联手《消除者联盟》手游上线彩虹糖专属定制活动，专属关卡、周赛活动等真正为玩家营造多彩有趣的线上氛围。
社交：社交轻互动跳脱游戏场景覆盖更广泛用户让彩虹糖一以贯之的“趣味”形象更加深刻。
黑科技：运用黑科技定制AR手指舞，带领用户解锁趣味新玩法。
3.卖“萌”带货：多渠道打造营销闭环

结果

1.带动彩虹糖销量
产品销量环比提升23%，全家便利店销量达到一年最高值。
2.广告及游戏曝光
游戏植入及社区资源，总曝光超4.5亿，游戏内活动参与人次超8000W。
广告曝光9.2亿，广告点击率对比提升4.7倍。
3.活跃游戏运营数据
活动签到人次600万，参与彩虹糖定制对局人数1500万，版本两周内提升2.5%，周赛参与率提升1.5%，游戏活跃度明显提高。

分析

零售在进入3.0时代后，糖果消费也越来越看重“场景化消费”，彩虹糖通过选择契合品牌价值观的IP“消除联萌”担当品牌虚拟代言人，向消费者传达无趣无聊的时候可以有彩虹糖和“消除联萌”的陪伴，让品牌原有的“过年糖果”消费场景拓宽至“休闲+娱乐”场景，有效拉动产品销量。
与此同时，结合“消除联萌“IP自身优势，通过人气手游《消除者联盟》植入，社交互动问答定制以及AR技术的加持，多种方式触达年轻目标用户，强化彩虹糖休闲娱乐必备糖果的品牌印象，并通过多平台一键跳转领券直达电商平台有效缩短消费者购买路径，以及线下包店、定制堆头等形式把消费者对IP的喜爱延展到线下，成功助力彩虹糖匡实销量。