小米手机，为发烧而生，为嘻哈而躁！

作品信息

作品描述

背景

1、IT行业竞争白热化竞争，Oppo、Vivo花样不断翻新的营销手段，赢得年轻人青睐。80后米粉日趋老化，小米如何争夺更多年轻群体，保持米粉年轻化。
2、小米在2016年的销量严重下滑，如何在最短时间实现最大化品牌曝光，圈粉更多年轻人成为米粉，让小米继续成为“年轻人的第一台手机”。

目标

1、抢夺年轻人：发掘年轻人喜欢的娱乐方式，主动创造娱乐潮流，抢占年轻聚集营销高地。
2、拉动销量：加大品牌曝光量，通过一档优质节目传递小米手机“双摄变焦 拍人更美”特质，让用户了解、喜欢小米手机，从而拉动产品销量。

创意

1、整体策略：找到年轻人最喜欢的一档节目《中国有嘻哈》，用内容锁定人群。
2、执行策略：运用火候刚好的植入创意，紧扣节目剧情，选择节目最具冲击的时刻进行品牌展现：选手battle时刻的手机对战框、选手晋级欢聚庆祝的最美一刻、以及总决赛超级中插60秒吴亦凡广告，剧情与广告完美结合，实现“硬广告”与“软内容”巧妙平衡；
3、与节目深度联动，时刻捆绑火热明星。邀请流量明星制作人吴亦凡担任小米手机代言人，节目中使用小米自拍，有效地把 “嘻哈-吴亦凡-小米手机”进行捆绑，同时捆绑人气嘻哈选手TT，为小米手机定制hip-hop广告歌，全方位营销。

结果

1、《中国有嘻哈》节目效果火爆，总播放量超27亿，为小米手机带来强效有利的曝光。节目贴片流量曝光量高达：216,963,744，完成率155%，多平台花絮帖曝光量高达：36,066,928，完成率180%，硬广超额完成。决赛期间，小米超级中插播放量高达2.7亿，成功吸睛。
2、节目30岁以下受众占比高达92%，与小米手机受众高度一致，通过节目将优质的年轻用户一网打尽。
3、嘻哈播放期间，品牌关注度爆棚，百度指数蹭蹭上涨。
4、手机销量势如破竹。小米5X 在10月单月发货量超过1000万台，创造新的历史纪录。

分析

突破传统，小米手机与嘻哈狂热一夏
1、全方位合作：小米手机与《中国有嘻哈》的合作360度呈现了产品的多面性，传播了品牌精神、品牌诉求，与观众有更直接的情感沟通。
2、更加软性易于接受：小米手机与《中国有嘻哈》的合作植根于内容，落点于产品，与情景结合展现产品，广告展现于无形，更易于让受众接受。
3、精准贴近年轻人娱乐习惯：相比较品牌输出的精神、诉求， 小米手机和嘻哈的合作更加年轻化的娱乐性，让年轻人有相互分享吐槽的空间。品牌植入行 为也将在这个行为过程中，被年轻人自媒体传播开来。