《这一刻》平安银行信用卡微电影

作品信息

作品描述

背景

平安信用卡近三年发展迅猛，为平安银行零售业务贡献了过半利润，也成为智能化零售银行转型战略的突破口。

目标

体量的增加需要品牌升级的支撑，与客户建立感情连接成为重要任务。

创意

从平安集团30周年司庆“三十 更懂你”的主题出发，平安信用卡通过客户调研提炼出全新品牌主张 “懂你 刷新自己的每一刻”，推出刷新平安传播里程碑的《这一刻》品牌微电影。同时，通过社交媒体强势传递品牌价值观。
品牌微电影核心价值观：“一辈子很长，成长却只需要几个瞬间”。
品牌微电影改编自平安持卡人的真实故事，最大化观众的代入感。精选新手爸爸付月子中心费、留学生付生活用品费、准新娘付婚纱费、小职员付手术费四个用户消费场景，把不同用户的不同需求，或者同一用户不同时期的需求，都一一在不同的场景里建立起用户的联想点。

结果

平安信用卡年度品牌微电影《这一刻》于5月21日正式上线，首发当天，微指数创历史新高659万，目前上线共5天，在微信、微博、APP及微信朋友圈广告渠道持续投放发酵中。截止统计时间5月25日下午18:00，传播核心效果如下：
社交媒体声量：1.75亿 （超标 80 %）
微电影播放量：6591万 （超标 132 %）
用户产生UGC：2.8万+ （超标 148 %）
线下媒体覆盖：线下广告强势登陆全国40个重点商圈
数据来源：微指数；朋友圈广告及腾讯视频、秒拍视频播放量统计；官方双微及双微大号评论量统计。

分析

传播路径：触动平安信用卡持卡人，撬动泛目标人群，裂变成为社会热点
内容矩阵：构建三位一体内容体系，实现传播效果三级跳
1、高热度媒体，以情感攻心
2、高权威媒体，以权威立势
3、高话题媒体，以见解圈粉
媒介矩阵：多层级媒体集中曝光，提升传播覆盖广度
1、自有渠道集中传播
2、精准信息流全面推广