味全×云音乐乐评装

作品信息

作品描述

背景

从2015年到2017年的上半年，被誉为最贴心最会撩的新鲜纯果汁品牌味全每日C选择用“一瓶一句文案”的方式不断向消费者靠近，先后推出了“对白瓶”“拼字瓶”等多种包装，为瓶子营销不断添加新创意。在每天不同的情境下，或关切，或暖心，或倾述，或戏谑，用冷藏纯果汁产品独有的清新活力在不经意间给到货柜前每一位顾客和风拂面般的轻柔触动。

目标

网易云音乐拥有着庞大且黏度极高的用户体量，而且与味全每日C的受众高度契合。此次味全每日C果汁携手网易云音乐，通过与音乐结合的方式让消费者表达自我，旨在为每一个爱喝果汁的人讲述一段音乐故事，每一刻都能体会到果汁带给大家不同状态，巧妙地用音乐对话消费者，用走心的营销方式提升了品牌认知度和好感度。

创意

围绕此次营销的主旋律 “这一刻就好”，展开多维度营销策略创意。视觉营销：乐评/音乐故事嵌入味全每日C刻度瓶，引发用户共鸣。味觉营销：“喝到”新鲜百分百纯果汁。互动营销：扫描刻度瓶身的二维码，进入H5可听到24个小时每一刻的专属歌单，还可书写个人乐评，分享赢百万网易云音乐会员体验。正在做到在喝果汁的时候听音乐、聊音乐，与用户深度沟通交流。

结果

本次味全每日C与网易云音乐联合营销，硬广点位投放完成率剧超出预计；曝光、点击完成情况较好分别超出421%、130%。网易资源置换的100w份会员，投放实时周期追加100份，完成率超预期。歌单播放55034次，歌单乐评254条，歌单收藏1672次。多家媒体报道，UGC内容发布，通过和音乐的结合。希望消费者分享在“某一刻”的饮用状态、生活状态，能有 “这一刻就好”的心态与表达。

分析

网易作为国内最有态度的互联网公司之一，网易云音乐的乐评一直为用户津津乐道，味全继“对白瓶”“拼字瓶”之后，一直希望继续以年轻观众喜欢的语言沟通，这与网易云音乐的乐评一拍即合，故我司设计了一波campaign，通过有态度的互联网语言帮助品牌与用户沟通。