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长沙银行"好的2019"新春整合传播
2019提名奖

长沙银行"好的2019"新春整合传播

RC-W-2019-12647

代理组 / CA-2002 平面


参赛公司 广州禾易广告有限公司
广告主/品牌主 长沙银行/BANK OF CHANGSHA

作品信息

发布日期 2019年1月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 长沙银行 | CSB

作品描述

背景

2018年,我们经历了股灾、消费降级、楼市低迷、消费降级等一系列社会事件。有人说,“2019年是过去十年最好的一年,也将是未来最糟的一年”;
与此同时,长沙银行刚刚经历企业上市与全球银行1000强排名上升等品牌大事件。
在2019年新春来临之际,如何将长沙银行的“智造快乐“品牌主张升级,成为岁末年初传播重点。

目标

抓住岁末新春的传播营销旺季,匹配客群的消费心理和行为特征,通过品牌理念到达客户心智的同时,将产品信息传递到位。

传播KPI设定:
1.广告到达人数超过500万人/次;
2.拉动“长沙银行”APP下载量提升5000人;
3.社交媒体参与人数超过20万。

创意

每一个认真生活的你,都值得“好的  2019”

1.“好的 2019”整合传播主题
在对未来经济趋势普遍不乐观的社会背景下,提出整合传播主题“好的 2019”,表明品牌态度和决心,打通品牌与受众之间的沟通,形成热议话题。

2.年轻、互联网化的创意表现
在创意表现形式上,一改银行品牌严肃的印象,通过手绘动物形象,代表不同的客户人格与金融消费场景,拉近与用户的距离,提升品牌好感度。

3.立体化、全方位的媒体发布
以一个传播主题为统领,以湖南省为主,辐射全国范围,集中传播资源展开长达70天的线上线下传播攻势,强化品牌声量。

结果

1.品牌高曝光:品牌广告覆盖地铁、高铁、机场、县域高速等主流交通干线,仅地铁媒体1项为品牌带来超126万人次曝光;
2.引爆话题讨论:湖南本地大号+自媒体不间断曝光,形成热议话题;
3.拉动业务转化: “好的 2019”线上互动曝光200万人次,为业务引流2.6万人次,直接拉动APP业务的办理8432单,微信涨粉8.6万人。

分析

1.2018年底,经济下行,大众对未来信心不足。长沙银行在这个大环境下提出“好的 2019”主题概念,在逆境中发出正能量的呼声,展现银行企业的金融服务态度与信心,让品牌有温度,有关怀,拉近与受众之间的沟通。

2.在媒体投放策略上,能够坚持线上线下、全市全省全国统一主题贯穿,有利于在段时间内不断强化品牌印象,占领品牌宣传的高位。

3.线上传播通过广告+短视频+H5互动的形式组合推广,通过二维码海报裂变实现内容扩散,能够快速在微信、朋友圈完成传播,并帮助实现业务的精准引流,促进业务转化。


“好的2019”主稿

每一个认真生活的人,都值得拥有“好的 2019”

“好的2019”快乐熊

小孩子才做选择,大人全都要——快乐智存,定期的收益活期的便利

“好的2019”养生鹿

用e钱庄APP,省下时间认真生活

“好的2019”C位豹

抢占人生C位,速度要快

“好的2019”保守猪

守得住本金,赚得了利息的“大额存单”

“好的2019”加班熊猫

加班周周有,还好有芙蓉信用卡,活得快乐点

金投赏案例-广州禾易广告有限公司

《好的!2019》H5开篇动画

《服了U,word萌猪》H5开篇动画

开往2019的快乐专列


制作信息

代理公司 广州禾易广告有限公司 | HEYI (广州)
广告主/品牌主参与人员信息 设计师:阿义
插画师:不愿意透露姓名
文案:阿哲
客服:粉象少女