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郁金香传媒——The North Face科幻梦
2019提名奖

郁金香传媒——The North Face科幻梦

RC-W-2019-09908

代理组 / CA-2004 户外


参赛公司 郁金香传媒/Tulip Media
广告主/品牌主 北面/The North Face

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 运动服装
品牌 北面 | The North Face

作品描述

背景

18年11月,郁金香传媒把时代广场的LED动态模组带到了上海陆家嘴正大广场(周媒体接触人车流10,885 +)。我们携手The North Face®北面打造惊艳上海滩的户外大屏光影体验。
“The North Face®北面”这个名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡,形象来源是Half Dome,这座来自美国加利福利亚州Yosemite National Park(优胜美地国家公园)里的山峰,因此中文名为“北面”,意味着探索最难最险的户外精神。

目标

“本次广告的重点是通过调动情感来引起人们对于探索理念的共鸣,”北面公司全球市场副总裁AaronCarpenter说道,“一直以来北面都是与珠穆朗玛峰关联的品牌,激励人们挑战自己的极限,我们想让这一切变得更加个性化一些。”
The North Face北面“Body Mapping”系列新品将会在18年9月全新上市。既然是新品上市,追求不断突破的客户们也决定一改以往实景野性的风格,采用虚拟科技的路线来拍摄新品Video和KV,突出“Body Maping”核心优势技术的的科技智能感。

创意

早在17年8月郁金香的技术团队就开始着手实现LED动态模组效果,技术团队结合了郁金香传媒引以为傲的裸眼3d技术,利用motion Grapic(运动图形)及3d渲染技术打造出了适合各种类型屏幕投放的动态模组效果。并在当年于上海正大完成了首次测试。这也是LED动态模组技术在国内的首次技术实践。
由于郁金香传媒打造的LED动态模组效果是基于裸眼3d的技术创新,不需要拘泥于屏幕的实际结构,可以根据画面自由设计LED屏柱动画。甚至可以打造违背物理常识的屏柱动态效果,这些令人肾上腺素飙升的动态效果来源于长期的技术积累与投播实践。

结果

广告投放在各大一线城市。 “The North Face” 与以往运动单品引起的轰动有着重要区别。消费者乐于将世界上最大的零售商视为购买时尚爆款的目的地。时尚与运动与功能的结合,擦出不一样的火花。此外,再加上裸眼3D的精美呈现,效果非同小可。

分析

户外运动的历史,最早可以追溯到18世纪的欧洲,长久以来户外运动可以说是不乏专业但相对小众的活动,但如今,在这个唤醒健康的时代,越来越多的人愿意走出“家门”,走向户外,随之带来了户外运动的持续大热,相继的户外运动用品行业也越来越受到广泛的关注。
致力向众多登山运动员、滑雪运动员、耐力跑运动员和探险人员提供市场上技术最先进的产品,与运动员一起成就专业。


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制作信息