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2019三棵树17周年天猫超级店庆日推广传播方案
2019提名奖

2019三棵树17周年天猫超级店庆日推广传播方案

RC-W-2019-12257

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 广州郎琴广告传媒股份有限公司 (广州)
广告主/品牌主 三棵树

作品信息

发布日期 2019年5月
投放周期 2019.5.8-2019.5.24
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 房地产
品牌 三棵树
在线链接 三棵树517天猫超级店庆日TVC

作品描述

背景

1、三棵树品牌作为传统家居涂料行业的经典品牌,迎来了品牌第17周年庆,每年5月17日也是品牌用心打造的”517健康漆节“活动,本次517,为打造有温度有记忆点的品牌营销事件,品牌将携手天猫超级店庆日,创新营销活动;
2、家居涂料的消费场景仍以线下居多,但自新零售概念提出以来,三棵树紧跟时代步伐,和天猫的多次合作也十分紧密,三棵树作为家装涂料的行业领导品牌,此次将继续开拓引领行业新零售改革,需要联动线上线下,实现全渠道推广品牌的”健康马上住服务“。
3、通过创新的社会化营销手段,不仅仅是自我欣赏,更应得到市场和消费者的认可,本次活动需实现产品销量增长,及品牌会员拉新和沉淀,做到品效合一。

目标

本次活动有明确的KPI考核指标,目标具体拆解如下:
1.传播方面,全渠道实现超1亿的曝光量。
2.销量方面,销量金额1500万。
3.用户方面,拉新会员3万。
4.增长率方面,不低于去年同期。
5.领导满意度、团队满意度及经销商满意度方面,不应出现明显不合理事宜,不能有投诉。
【注意,以上为内部数据,仅做申报奖项参考使用,不可对外二次传播,若须请询】

创意

为了让5月17日的活动更有仪式感,品牌将隆重推出一张全新的超级权益卡。围绕权益卡的传播推广,在洞察品牌消费人群以年轻人居多后,发现可以借助520这个浪漫的节日进行差异化的营销。当要谈情说爱,不难发现,现代人的感情越来越被动,每个人都希望有另一个人来宠爱自己。这一次,三棵树带着超级权益来宠爱你,由此诞生了活动主题”刷我滴卡我宠你“。
围绕”刷卡“”宠爱“的关键词,品牌邀请青年明星蒋梦婕为宠爱形象大使;用心拍摄三段品牌“宠爱”TVC;聚焦年轻圈层,玩起#刷我滴卡我宠你 抖音挑战赛,和家居超级大号《一条》及时尚顶刊《Vogue》合作; 线下上海地标震旦大楼投放广告重磅资源加心动话题,品牌传播效果显著

结果

成绩喜人。
1.传播,全渠道实现超1.9亿的曝光量。邀请青年明星蒋梦婕为品牌周年庆形象大使,深受年轻用户喜爱;微博热门话题#刷我滴卡我宠你#阅读量1.5亿次,讨论超9万;抖音挑战赛活动曝光量超4000万次,参与作品超4000个,总计点赞量超95万;TVC播放量超100万。
2.销量,超额完成预计目标103%,按照生意参谋数据分析,销售金额为当月天猫基础建材行业第一名,是去年同期的4倍以上,超额完成目标。
3.用户,拉新会员超3万,访问新客及会员新增数量均为全年最高,活动效果明显。
4.满意度,实现了品牌、天猫、广告服务公司、经销商的一致好评,是一次真正品效合一的营销。
内部数据,仅作参考勿泄

分析

基于对brief 的专业理解,对品牌、消费人群的精准洞察以及对传播渠道的合理把握,郎琴认为,本次活动应该将目光聚焦到年轻消费群体,助力品牌年轻化。
在这场剑拔弩张的五月浪漫战役中,郎琴帮助品牌精准把握年轻人的心态主张,说出了内心最想听到的那句告白,那就是#刷我滴卡我宠你#。
围绕“刷卡”和“宠爱”的话题,选择甜美的“林黛玉”扮演者蒋梦婕助力宠爱发散;渠道方面,聚焦年轻圈层,抖音、一条、时尚顶刊Vogue等,使得本次活动亮点满满;线下联动800多家经销商门店,以一张可以线下使用的超级权益卡为基点,真正打造全场景消费,帮助品牌实现新零售改革。活动最终取得效果均超出目标,实现了真正的品效合一。


主KV

微信图片_20190610165956

情节海报1

情节海报2

情节海报3

预告海报1

预告海报2

预告海报3

三棵树海报

倒计时海报1

倒计时海报2

倒计时海报3

倒计时海报4

倒计时海报5

倒计时海报6

倒计时海报7

三棵树小森

vogue配图

抖音活动

权益卡礼盒

线下门店联合图片

一条

震旦广告_GIF

三棵树517天猫超级店庆日:刷我滴卡(90s)

魔术师阿峰视频-5月17号投放信息流

秋雨三棵树广告_定版 -5月16好投放信息流

01.17周年庆

震旦广告

【郎琴提呈】2019年三棵树17周年超级店庆日活动推广整合方案0501


制作信息

代理公司 广州郎琴广告传媒股份有限公司 (广州)