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2018QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea“古画会唱歌”
2019金奖

2018QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea“古画会唱歌”

RC-W-2019-09605

代理组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 星芮文化传播/E-shine
广告主/品牌主 腾讯QQ音乐/QQ Music

作品信息

发布日期 2018年10月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 QQ音乐 | QQ Music
在线链接 古画会唱歌音乐创新大赛

作品描述

背景

QQ音乐一直致力于支持年轻人以音乐为动力探索更有意义的文化内涵。而故宫博物院作为中国传统文化IP的代表,也倡导“让传统文化走进年轻人的生活,让故宫成为一种生活方式”的理念。基于此,2018年的“QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea”项目让两个的平台开启了一次前所未有的文化项目新挑战。

目标

1、用年轻人喜欢的方式感受中国传统文化、传承中国传统文化
2、让更多年轻人感受到音乐的力量

创意

一、创新突破—原创音乐 X 千年古画
1.故宫首次开放《千里江山图》《清明上河图》等十幅故宫珍藏名画,QQ音乐作为首个举办文化创新音乐大赛的音乐平台,以音乐解锁千年古画。
2.利用AI图像识别与处理技术将古画中的色彩信息与中国古代音律相匹配,破译古画背后的音轨,古画首次以音乐的形式重现人间。
二、圈层突破—年轻音乐人为千年古画唱作,吸引音乐爱好者参赛
特邀知名音乐人张亚东、方文山、易烊千玺共创主题曲《丹青千里》,期间明星粉丝团微博传播量达290万+,音乐人微信微博传播量6万+
三、终极呈现—故宫史无前例的音乐会
建福宫首次上演一场现代音乐与中国传统文化跨越时空的对话,展现了中国传统文化的力量。

结果

项目总曝光量超过8亿,全网媒体报道共计6000篇+,其中自发转载量高达4000篇,转发率高达200%。主题曲《丹青千里》在QQ音乐平台上线24小时播放量突破200万人次,并荣获QQ音乐巅峰人气榜第一。MV全网曝光量9000万+。“古画会唱歌”微博话题总阅读量达5.5亿,互动量达373万+,QQ音乐微博指数环比增长最高达451%,带动古画会唱歌微博指数增长1325%。QQ音乐以音乐为灵感创造传统文化的新内容,让更多的中国年轻人走近绚烂的传统文化,并为其焕发新的生命力。

分析

1、当下年轻人对传统文化比较无感,QQ音乐精准的抓取年轻的喜好,通过与故宫博物院的合作,进一步提升年轻人对传统文化的认知。
2、故宫博物院作为中国传统文化的殿堂级代表,通过与QQ音乐的合作,用年轻人喜爱的方式触达目标受众。
3、这次的跨界合作是一次中国传统文化结合音乐与科技的全新挑战,用年轻人喜欢的方式感受传统文化、让更多年轻人感受到音乐的力量。


星芮传播_2019案例

项目简述,从项目的前期原创歌曲招募、预热传播、10月的故宫现场原创歌曲总决赛至后续的故宫项目持续传播,项目通过全新的方式呈现了中国传统文化,总传播量超过8亿。

2018QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea“古画会唱歌”项目-0326

专门制作的项目介绍视频。


制作信息