2018QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea“古画会唱歌”

作品信息

作品描述

背景

QQ音乐一直致力于支持年轻人以音乐为动力探索更有意义的文化内涵。而故宫博物院作为中国传统文化IP的代表，也倡导“让传统文化走进年轻人的生活，让故宫成为一种生活方式”的理念。基于此，2018年的“QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea”项目让两个的平台开启了一次前所未有的文化项目新挑战。

目标

1、用年轻人喜欢的方式感受中国传统文化、传承中国传统文化
2、让更多年轻人感受到音乐的力量

创意

一、创新突破—原创音乐 X 千年古画
1.故宫首次开放《千里江山图》《清明上河图》等十幅故宫珍藏名画，QQ音乐作为首个举办文化创新音乐大赛的音乐平台，以音乐解锁千年古画。
2.利用AI图像识别与处理技术将古画中的色彩信息与中国古代音律相匹配，破译古画背后的音轨，古画首次以音乐的形式重现人间。
二、圈层突破—年轻音乐人为千年古画唱作，吸引音乐爱好者参赛
特邀知名音乐人张亚东、方文山、易烊千玺共创主题曲《丹青千里》,期间明星粉丝团微博传播量达290万+，音乐人微信微博传播量6万+
三、终极呈现—故宫史无前例的音乐会
建福宫首次上演一场现代音乐与中国传统文化跨越时空的对话，展现了中国传统文化的力量。

结果

项目总曝光量超过8亿，全网媒体报道共计6000篇+，其中自发转载量高达4000篇，转发率高达200%。主题曲《丹青千里》在QQ音乐平台上线24小时播放量突破200万人次，并荣获QQ音乐巅峰人气榜第一。MV全网曝光量9000万+。“古画会唱歌”微博话题总阅读量达5.5亿，互动量达373万+，QQ音乐微博指数环比增长最高达451%，带动古画会唱歌微博指数增长1325%。QQ音乐以音乐为灵感创造传统文化的新内容，让更多的中国年轻人走近绚烂的传统文化，并为其焕发新的生命力。

分析

1、当下年轻人对传统文化比较无感，QQ音乐精准的抓取年轻的喜好，通过与故宫博物院的合作，进一步提升年轻人对传统文化的认知。
2、故宫博物院作为中国传统文化的殿堂级代表，通过与QQ音乐的合作，用年轻人喜爱的方式触达目标受众。
3、这次的跨界合作是一次中国传统文化结合音乐与科技的全新挑战，用年轻人喜欢的方式感受传统文化、让更多年轻人感受到音乐的力量。