欧派2022年爱家计划整合营销

作品信息

作品描述

背景

欧派“爱家计划”自2014年开始以来，以打造产品的长线思维专注公益，始终关注家庭关系健康问题，持续通过有辨识度、容易引起共鸣的故事赋能品牌IP形象，快速在市场上引导消费者建立品牌识别度及品牌联想，沉淀品牌价值累积为品牌资产。

目标

1、延续爱家计划“关注家庭关系健康”主题，深度挖掘差异化品牌价值，进一步强化IP标签
2、传递“有家有爱有欧派”的品牌价值观，持续打造“爱家计划”长线公益IP价值
3、重塑新时代的家庭定义，让美好家庭需要定制的观念深入人心，推动社会家庭关系良性发展

创意

在疫情这样一个充满不确定的环境中，我们从家庭中得到充分的爱与认同，从而更勇敢地面对生活挑战。可是反观另一方面，当疫情下生活的秩序被打乱，焦虑与压力造成的家庭矛盾和语言暴力频频发生，我们在表达爱意时不善言辞，但在表达愤怒的时候却更加淋漓尽致。
创意一：三道“吵”菜“内涵”语言暴力
无形的语言暴力如何借助一个可能发生在每个人家里的故事来巧妙呈现：老戏骨丁勇岱化身厨神老爸，用三道“吵”菜表现语言暴力带来的伤害，一桌家宴点醒儿女
创意二：互动小程序“具像化”语言暴力
互动小程序《吵架翻译机》。将语言暴力具像化成各种武器，生动呈现所带来的伤害，并将伤人话一键翻译成有爱的表达，为大家送去良好沟通的方式方法

结果

欧派爱家计划微电影《家长菜》6月17日上线，截至6月21日，累计曝光量达9997万+，视频播放量2567万+，互动量42万+，留言评论6.9万+，微博热门话题#带刺的爱 阅读量达9000万+次，欧派自媒体矩阵共涨粉2600+，成功打造了兼具话题性和社会价值的公益营销
1）借势父亲节与老戏骨热度，释放明星势能
2）结合KOL携手共创深度内容，圈层碰撞让影响力实现叠加
3）主流社交媒体构建内容传播矩阵，精准触达扩大品牌效应

分析

亮点一：内容制胜 成功引发大众思考和共鸣
通过一位“爱吐槽的腹黑老爸”给大家耳目一新的感觉，核心主题成功引发大众思考与共鸣，同时与欧派多年传递的品牌理念完美契合，让美好家庭需要定制的观念深入人心。
亮点二：完美选角 老戏骨演技强化情感共振
有着“教科书式演技”美誉的丁勇岱出演该片的“厨神父亲”一角，与《家长菜》的人物设定和剧情发展有着高度的契合度，“剧抛脸式”演技成功强化观众的情感共振。
亮点三：多元传播 打造层层递进的全方位传播矩阵
以创意主导抢夺用户注意力的同时，聚合双微一抖、小红书、今日头条等优势强社交传播平台联动助推，并以信息流联投对优质内容进行最大的放量，构建矩阵式布局传播打造口碑