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和平精英职业联赛×上海国际赛车场  创新体育合作传播战役
2021提名奖

和平精英职业联赛×上海国际赛车场 创新体育合作传播战役

RC-W-2021-24438

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 因赛集团 | INSIGHT GROUP (广州)
广告主/品牌主 腾讯游戏 Tencent Game

作品信息

发布日期 2021年4月
投放周期 2021.4.28.-2021.6.14.
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 游戏软件及网络游戏
品牌 和平精英

作品描述

背景

和平精英职业联赛(PEL),是目前收视率最高的电竞赛事之一,一直致力于打造年轻人喜爱的电竞赛事,推广电竞行业发展,弘扬体育竞技精神。和平精英职业联赛以“全球移动电竞新物种”为定位,持续在赛事品牌与生态打造进行探索,更以敢于创新的“跨界合作”,成为业内“最会玩”的电竞赛事。跨界传统体育一直是PEL推广的核心方向之一,通过深度合作创新,为PEL注入传统体育的文化基因与拼搏激情,让更多喜欢体育赛事的人成为可转化的潜在观赛用户,共同传递体育竞技的精神与魅力。作为新兴赛事,PEL需要持续快速提升赛事影响力,提升观赛用户量。挖掘电竞赛事和赛车运动共通的体育精神,并转化为用户可感知的创意,是本次创意的挑战。

目标

1·制造品牌曝光:
深度挖掘与上海赛道及赛车文化的结合点,打造多维度传播创意,制造话题性与曝光度,创造PEL品牌影响力出圈
2·观赛用户转化:
通过体育文化跨界创意触达体育竞技爱好者,实现文化跨界出圈,转化潜在观赛用户,提高赛事热度
3·品牌个性塑造:
制造高品质具话题性的品牌事件,强化“电竞新物种”的探索创新个性,提升品牌的关注度和美誉度
4·强化体育基因:
通过跨界传播创意,把赛车运动激情注入和平精英赛事中,持续强化品牌的体育竞技文化

创意

核心创意1·诠释联合竞技精神:《飙尽每一圈》联动官宣视频 把赛车运动文化、合作亮点和PEL赛事的经典数据融入画面,以“彩蛋”方式更能制造用户关注与话题讨论。
核心创意 2·介绍赛车文化联动亮点:PEL × 上赛合作海报 以平面海报展示联动的每一个亮点,通过富有赛车运动风格的设计与合作元素的结合巧思,诠释每一圈拼尽全力的夺冠精神,输出合作卖点制造用户对PEL新赛季的惊喜与期待。
核心创意 3·多维度注入竞速运动激情:上赛深度结合设计创意 让赛车文化通过联名设计与游戏植入,与电竞赛事元素深度结合,
以创新方式和多维度体验,注入赛车运动文化,打造创新的体育合作传播。

结果

1.通过创意内容,让共同的竞技精神,以及赛车文化的注入成为受众可感知的沟通体验,打造体育文化的破圈沟通,创造话题互动,获得双圈用户支持。合作宣传片播放量59.5万,官博累计阅读量54.3万,累计互动量815万。
2.通过体育文化跨界传播,制造品牌曝光与潜在用户触达,创造相较上赛季明显的观赛用户新增。观赛用户净增长数200万(直播单日最高观赛量,相较S1赛季)。

分析

1.把赛车文化和体育精神注入和平精英赛事中,强化电竞赛事的体育基因,塑造不断探索创新的新生电竞品牌形象;
2.通过赛车标志性元素与电竞赛事环节有机结合,把体育精神落实到可直观触达的具体载体,方便用户形成认知;
3.在和平精英游戏二周年庆典官宣合作,借助产品声量吸引核心观赛用户和大众玩家关注,实现合作的拉新目的;
4.通过传播内容与深度合作的巧妙结合,探索电竞赛事与传统体育的融合推广,为电竞赛事营销与现代体育的演进创新,提供新的思路与可能。


PEL上海国际赛车场跨界传播

平面1

平面2

平面4

平面5

平面6

平面7

PEL 上海国际赛车场-611高清版

平面3


制作信息

代理公司 因赛集团 | INSIGHT GROUP (广州)
广告主/品牌主参与人员信息 执行方:

因赛广告八中群-

因赛集团董事兼集群总经理 吴宣
创意群总监 刘若洋/李国良
事业群总经理 刘晓宇
高级美术指导 陈泽生
高级文案 张弘
客户总监 贺绪欣
客户经理 叶军
客户主任 呼延浩然/卢思憧


广告主:

光子市场中心-
产品及品牌营销组副组长 郑儒伟
产品及品牌营销组员工 詹乐
产品及品牌营销组员工 胡元凯
产品及品牌营销组员工 徐宁
产品及品牌营销组员工 肖钦鹏