和平精英职业联赛×上海国际赛车场 创新体育合作传播战役

作品信息

作品描述

背景

和平精英职业联赛（PEL），是目前收视率最高的电竞赛事之一，一直致力于打造年轻人喜爱的电竞赛事，推广电竞行业发展，弘扬体育竞技精神。和平精英职业联赛以“全球移动电竞新物种”为定位，持续在赛事品牌与生态打造进行探索，更以敢于创新的“跨界合作”，成为业内“最会玩”的电竞赛事。跨界传统体育一直是PEL推广的核心方向之一，通过深度合作创新，为PEL注入传统体育的文化基因与拼搏激情，让更多喜欢体育赛事的人成为可转化的潜在观赛用户，共同传递体育竞技的精神与魅力。作为新兴赛事，PEL需要持续快速提升赛事影响力，提升观赛用户量。挖掘电竞赛事和赛车运动共通的体育精神，并转化为用户可感知的创意，是本次创意的挑战。

目标

1·制造品牌曝光：
深度挖掘与上海赛道及赛车文化的结合点，打造多维度传播创意，制造话题性与曝光度，创造PEL品牌影响力出圈
2·观赛用户转化：
通过体育文化跨界创意触达体育竞技爱好者，实现文化跨界出圈，转化潜在观赛用户，提高赛事热度
3·品牌个性塑造：
制造高品质具话题性的品牌事件，强化“电竞新物种”的探索创新个性，提升品牌的关注度和美誉度
4·强化体育基因：
通过跨界传播创意，把赛车运动激情注入和平精英赛事中，持续强化品牌的体育竞技文化

创意

核心创意1·诠释联合竞技精神：《飙尽每一圈》联动官宣视频 把赛车运动文化、合作亮点和PEL赛事的经典数据融入画面，以“彩蛋”方式更能制造用户关注与话题讨论。
核心创意 2·介绍赛车文化联动亮点：PEL × 上赛合作海报 以平面海报展示联动的每一个亮点，通过富有赛车运动风格的设计与合作元素的结合巧思，诠释每一圈拼尽全力的夺冠精神，输出合作卖点制造用户对PEL新赛季的惊喜与期待。
核心创意 3·多维度注入竞速运动激情：上赛深度结合设计创意 让赛车文化通过联名设计与游戏植入，与电竞赛事元素深度结合，
以创新方式和多维度体验，注入赛车运动文化，打造创新的体育合作传播。

结果

1.通过创意内容，让共同的竞技精神，以及赛车文化的注入成为受众可感知的沟通体验，打造体育文化的破圈沟通，创造话题互动，获得双圈用户支持。合作宣传片播放量59.5万，官博累计阅读量54.3万，累计互动量815万。
2.通过体育文化跨界传播，制造品牌曝光与潜在用户触达，创造相较上赛季明显的观赛用户新增。观赛用户净增长数200万（直播单日最高观赛量,相较S1赛季）。

分析

1.把赛车文化和体育精神注入和平精英赛事中，强化电竞赛事的体育基因，塑造不断探索创新的新生电竞品牌形象；
2.通过赛车标志性元素与电竞赛事环节有机结合，把体育精神落实到可直观触达的具体载体，方便用户形成认知；
3.在和平精英游戏二周年庆典官宣合作，借助产品声量吸引核心观赛用户和大众玩家关注，实现合作的拉新目的；
4.通过传播内容与深度合作的巧妙结合，探索电竞赛事与传统体育的融合推广，为电竞赛事营销与现代体育的演进创新，提供新的思路与可能。