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温氏食品3.8仙女节#七仙女寻元记#
2022银奖

温氏食品3.8仙女节#七仙女寻元记#

ROI-B-2022-30646

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司  温氏食品
广告主/品牌主 温氏食品

作品信息

发布日期 2022年3月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 温氏食品

作品描述

背景

温氏食品在2021年末,重点推广旗下生鲜品牌“温氏天露”,顺应市场趋势,对温氏天露土乌鸡做产品升级及上市宣传,打造爆款产品赋能品牌。
2022年上半年,温氏食品与温氏集团畜禽种业产业园联手,将深化打造温氏天露土乌鸡,同时推出半鸡原切包装与赠品规划,顺应预制菜新趋势,创新国有乌鸡产业及品类的产品营销,针对细分人群进行品类教育,打造“黑营养.轻滋补风潮“,从而提升消费频次、扩大消费人群,品效兼顾。

目标

结合3.8妇女节,我们以女性洞察及故事切入,辐射其他人群,以情动人 紧贴产品,展现温氏天露土乌鸡“7黑标准好营养,每周补元气,原切半鸡更方便”的核心卖点。
由此扩大乌鸡消费市场,并促进“温氏天露"品牌影响力。

创意

从人们日常错误的养生进补方式洞察出发,温氏食品推出创意视频《七仙女寻元记》,以搞笑轻松的方式,讲述仙女们因追求补元气而踩雷不断的故事,最终带出补元气最佳秘方——温氏天露土乌鸡。通过视频传播,展现温氏天露土乌鸡“7黑标准好营养,每周补元气,原切半鸡更方便”的核心卖点,也为「温氏食品3.8仙女节」节点促销活动导流。

动作 1:创意故事《七仙女寻元记》全网引爆,网友好评如潮。
动作 2:温氏食品同步开启节点大促,打造3.8仙女节钜惠活动
动作 3:线上打造热议话题,联合达人连麦直播
动作 4:线下举办商圈活动,户外广告覆盖多城

结果

【品牌传播:创意内容让产品深入人心,线上线下全渠道获亿级曝光】
微博#元气仙女速成攻略#话题总阅读量高达1.4亿,引发了大量目标用户讨论与二创, 冲上了热搜排行榜TOP6
抖音直播间与达人“连麦”互动带产品,合计吸引2.7万年轻用户对品牌的新增关注。
品牌同时在高铁站、钱大妈(直营超市)、公交车身等投放土乌鸡产品广告,覆盖广东及上海区域多个城市,为节点促销高效导流。

【高效转化:电商大促刺激更多消费,温氏食品3.8仙女节销量涨势明显】
与同期相比,温氏京东旗舰店全店转化率增长高达126%,店铺粉丝增长了5万+,同期土乌鸡周销量增长47%!

分析

1. 用“新国风”搭建“新场景”, 演绎当代女性养生的烦恼
视频中古风背景、仙女妆造等都顺应了国风文化之势,而温氏天露土乌鸡所主打的本土化养殖、本土化产品的概念,也与“国风”潮流契合。视频最后反转:一切是妈妈给孩子讲的故事,让视频从女性角色回到现代一家人,既关联群体,也扣回产品主打的年轻家庭人群,辐射更多用户。

2. 京东品牌日整合营销:产品种草与品牌传播相互合一
在传播过程中,故事片拆剪成3条30s的效果广告在不同区域内进行了多触点的投放。体现了视频内容的延展性,传播效率。视频之外,温氏食品同样也为女性送上实际关爱行动,整合线上线下打造温氏食品3.8仙女节。



制作信息

代理公司 无二 | Zero2Digital (广州)