脉脉×冈本 “职得爱”——拯救职场无X生活 七夕节日营销

作品信息

作品描述

背景

近四成的职场人普遍因为工作加班等觉得自己不性福，纷纷吐槽。脉脉联合冈本发起七夕“职得爱”项目，希望引起职场人关注自己的身心健康，拯救职场无啪生活：不要被工作所困，要打破苦闷的枷锁，关爱自己身边人，掌握性福生活的主动权。
另外，年轻的婚龄育龄人口没有性生活其实是很一件严肃的事情。性生活都没有何谈生活质量、何谈人口延续。
希望通过这个案例，更多地关注当代职场人生存状态，希望职场人的身心健康得到平衡，也加强树立脉脉在职场社交领域领先地位的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

目标

一、提升脉脉的品牌知名度和美誉度，将脉脉洞悉职场万象的品牌形象深入人心。
二、通过内容提炼整合，关注职场人性生活现状，以性生活状态痛点唤起职场人共敏感，促使用户关心生活关心自己。
三、冈本品牌联动，在双方忠实用户中找到恰当的情感共鸣，用精准的手法将潜在用户相互转化，赋予了双方更大的品牌能量。

创意

一、预热：发出私密调查，了解职场人性生活情况，集中引爆爆款文章“中关村，没有性生活”
二、爆发：脉脉匿名话题运营，爆发UGC“不性”共鸣
三、升级：权威媒体背书，发布中国职场人群性生活调查报告
四、高潮：街头访谈+大咖站台，全矩阵爆发社会性热议
五、收尾：联合冈本推出“职得爱”产品，神回复流入线下，刷屏1000位kol朋友圈

结果

一、App Store商务类榜单：
从常年第三跃到第一名，超越钉钉和企业微信。
二、微信指数：
8月28日七夕当天达到年度峰值443868，呈直线拉升状，较往日平均水平达500%的增长
三、数据：
微信文章阅读总计109.7w，脉脉站内点击pv185w，视频播放203w，微博曝光1700w
四、销量：
带动冈本京东旗舰店较往年实现25%的销量增长。

分析

一、核心洞察：
切中职场人的核心需求。
二、话题性：
“性生活”本就是职场人关注的话题，可又羞于表达出来，随着焦虑感和工作压力的增强，性生活不美满于职场人的影响与日俱增。
三、内容表现形式：
三大重头戏之一的调查报告，脉脉数据研究院团队经过严谨的抽样调查，使最后呈现出来的数据非常客观真实且触动人心；而另一个病毒视频，通过随机街访路人和同道大叔、孙宇晨、大晴等行业大咖，最后呈现多元的观点，并以多个维度同时冲击用户，引发集中共鸣。
四、节日营销：
踩准七夕这个情侣档虐狗、单身狗哭泣、职场人还在加班的节日，和普遍的秀恩爱单身狗话题形成了鲜明的对比，共鸣感和周围环境形成鲜明对比。