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《奈娃家族的上学日记2》
2021银奖

《奈娃家族的上学日记2》

RD-W-2021-23657

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 美腕(上海)网络科技有限公司 (上海)
广告主/品牌主 美腕(上海)网络科技有限公司

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 奈娃家族

作品描述

背景

在李佳琦直播间,有5只可爱的比熊犬一直陪伴着佳琦和直播间的观众,它们就是奈娃家族。
伴随着《奈娃家族的上学日记1》NEVER成功成为了治疗犬。NEVER‘S FAMILY 带着爱与陪伴在2020年正式出道,它们的到来让2020年的冬天充满了温暖与正能量。
因此,李佳琦决定延续第一季温暖治愈的力量,带着狗狗们出发前往海南。成为NEVER MIND CAFE店长的李佳琦,通过奈娃家族的视角,遇见了不同的顾客,倾听了很多的故事,也在这次的旅程中学习陪伴与成长。他们治愈了别人,同时也被别人温暖和感动着。

目标

个人:李佳琦从带货主播发生了身份转变的尝试,从线上到线下,他成为咖啡店的店长,面对面和不同的顾客交流,倾听故事,分享快乐。
品牌:提高NEVER‘S FAMILY IP的知名度和影响力。用综艺和线下咖啡店的形式传递品牌力量和理念。明星效应与萌宠魅力叠加成就IP,多维度释放商业价值。
社会:以慢综艺的形式,向社会传递爱与陪伴。面对不同的顾客群体,将狗狗充满治愈感的陪伴分享给更多需要的人。同时《奈娃家族的上学日记》系列每一季都将向观众介绍一类工作犬,希望通过节目的影响力,让社会中更多的人能理解工作犬,关怀工作犬。


《奈娃家族的上学日记2》

《奈娃家族的上学日记2》


制作信息