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国航“伴梦想着陆”品牌整合营销传播
2019提名奖

国航“伴梦想着陆”品牌整合营销传播

RC-W-2019-11622

代理组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 Wunderman Thompson China
广告主/品牌主 中国国际航空股份有限公司/Air China

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 公用服务
品牌 中国国航 | Air China

作品描述

背景

作为中国唯一载旗航空公司,国航已荣膺五星级水准, 与世界顶级航空公司比肩。中国国际航空公司一直不断拉近世界的距离,然而在强大的硬实力背后,是品牌亲和力与国际认知度的缺失,国航更希望拉近品牌与用户之间的距离,提升品牌在国内外的知名度和美誉度。

目标

在这样的背景下,我们重新思考飞行的终极目的,那就是为了实现梦想。航空的意义不只是载旅客抵达,更是能够完成旅客的梦想,伴梦想着陆。
2018年, 我们首次打响国航全球品牌整合行销活动——“伴梦想着陆”。 从这一核心价值出发,我们借助大数据与AI对人类梦想进行解构,利用数据的力量分析人们心中的梦想与目的地。并以此打造系列互动传播体验,唤醒用户心底的梦想,引爆一场圆梦行动。


国航互动圆梦网站示例

国航互动圆梦活动数据挖掘过程

国航互动圆梦活动参与度效果呈现

国航互动圆梦第二阶段social海报1

国航互动圆梦第二阶段social海报2

国航互动圆梦第二阶段social海报3

国航互动圆梦第二阶段social海报4

国航互动圆梦第二阶段social海报5

国航互动圆梦第二阶段social海报6

国航互动圆梦第二阶段social海报7

国航互动圆梦H5首页

国航互动圆梦H5示例

国航互动圆梦网站首页

国航互动圆梦网站梦想填写页

国航互动圆梦网站分享弹窗页

WT 国航伴梦想着陆整合营销国内-CA-2013数字创意整合


制作信息

集团公司 WPP集团 | WPP