国航“伴梦想着陆”品牌整合营销传播

作品信息

作品描述

背景

作为中国唯一载旗航空公司，国航已荣膺五星级水准, 与世界顶级航空公司比肩。中国国际航空公司一直不断拉近世界的距离，然而在强大的硬实力背后，是品牌亲和力与国际认知度的缺失，国航更希望拉近品牌与用户之间的距离，提升品牌在国内外的知名度和美誉度。

目标

在这样的背景下，我们重新思考飞行的终极目的，那就是为了实现梦想。航空的意义不只是载旅客抵达，更是能够完成旅客的梦想，伴梦想着陆。
2018年, 我们首次打响国航全球品牌整合行销活动——“伴梦想着陆”。 从这一核心价值出发，我们借助大数据与AI对人类梦想进行解构，利用数据的力量分析人们心中的梦想与目的地。并以此打造系列互动传播体验，唤醒用户心底的梦想，引爆一场圆梦行动。