关注我们:
酷rapbattle,会嘻哈的电视燃爆你
2021铜奖

酷rapbattle,会嘻哈的电视燃爆你

ROI-H-2021-20834

海外组 / CH-1009 广告创意 Creative Marketing


参赛公司 造新营销咨询 | BEYONDNEXT (深圳)
广告主/品牌主 创维 Skyworth

作品信息

发布日期 2020年8月
投放周期 2020年8月28日—2020年9月5日
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 酷开 | Coocaa

作品描述

背景

品牌背景:
创维旗下的子品牌酷开电视希望打开越南市场,将酷开品牌及其新品发布会打造成越南地区全民关注的现象级事件。
困境:
1、电视是一个高成熟度的红海市场,酷开在海外要如何建立品牌竞争力和差异化
2、如何在有限的预算范围内最优、最大化整合营销,成为一大难点
传播背景:
1、当下席卷越南的两档嘻哈选秀节目,社媒讨论度居高不下,但是观众没有一个渠道可以参与这股热潮,
2、越南地区的社交媒体渗透率几乎是100%,TikTok在东南亚地区上升速度最快,已经成长为一支不可忽视的力量
3、越南地区人民对于歌舞的喜爱程度高,乐于参与,表现自我的欲望强烈

目标

1、在越南地区建立品牌形象、品牌知名度
2、与越南年轻一代产生共鸣,积累品牌资产
3、新品曝光,展示新品卖点,为激发销量做铺垫

创意

1、TikTok Rap Battle挑战赛
结合嘻哈浪潮,定制品牌元素滤镜贴纸,在挑战视频中露出,邀请“越南吴亦凡之称”的明星导师Justa Tee为酷开献唱、发起TikTok挑战赛明星导师创作品牌专属歌曲和手势舞邀请网友挑战;为酷开在新品发布前提供充分的站外流量
2、媒介搭配互动营销 打造O2O聚合营销闭环 引爆产品发布会
通过Facebook和Instagram双平台KOL预告发布会引起观众注意;邀请明星导师Justa Tee出席发布会,主流媒体进行直播提升热度
3、红人+媒体 建立品牌信任背书
通过YouTube和Facebook双平台红人测评,持续种草;当地十余家媒体报道形成长效传播

结果

在coocaa一周的活动周期内,达到了3亿+的曝光量,相当于每个越南人民观看了3次,UGC达到9.4万条,超出原定KPI 953%,在发布会当天,新品当即售罄,并得到了当地10余家媒体的报道。

分析

1、媒介组合形式多样,媒体联动提高品牌声量
线上线下、内容传播的多样组合为品牌背书,扩大品牌曝光度的同时,多方位触达了消费人群
2、本土化洞察结合潮流新玩法
结合当地文化概况,将品牌文化、产品以及嘻哈文化的特性、节目热点人物做一个大胆的结合,激发消费者的参与热情,赢得品牌好感度,获得了海量的UGC产出,打造了一个真正无门槛的爆款全民TikTok挑战赛。


TikTok挑战赛集锦

TikTok挑战赛明星版

广告创意类—酷开电视越南地区嘻哈狂潮营销


制作信息

代理公司 造新营销咨询 | BEYONDNEXT (深圳)