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中国农业银行&《当选择来找我》联合出品合作
2021提名奖

中国农业银行&《当选择来找我》联合出品合作

RD-W-2021-21186

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 搜狐视频
广告主/品牌主 中国农业银行

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 2020年12月1日-2020年12月31日
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 中国农业银行 | ABC

作品描述

背景

2013年,习近平总书记到湖南湘西考察时首次提出了“精准扶贫”重要思想,要求地方优化整合扶贫资源,确保扶贫到村到户。
中国农业银行作为国务院开发领导小组唯一一家商业银行成员单位,相较于其他国有银行更关注乡镇扶持工作。在2020年“脱贫攻坚战”极为关键的一年里,面对新冠疫情的突袭,农行不畏艰难,强化落实精准扶贫策略,聚焦聚力做好未摘帽贫困县的金融服务工作。
农行携手搜狐视频打造首部自制纪录片《当选择来找我》,聚焦“平凡人”关于脱贫攻坚的故事,一起重温脱贫攻坚路上的感动。

目标

【脱贫攻坚 定制内容】
2020年作为“脱贫攻坚战”的收官之际。
中国农业银行携手搜狐视频, 定制独家内容,探索纪录片全新路径。
【定点帮扶 软性露出】
深度解析农行针对不同定点扶贫县工作难点所制定的扶贫政策、展开的帮扶行动,将节目内容和农行的权益结合,软性露出品牌
【平台联动 价值提升】
多平台联动,塑造品牌衍生价值, 助力品牌价值全面提升。

创意

创作手法创新
电影化的手法拍摄

内容形态创新
长视频正片外,输出多条配套短视频
阐述农行定点扶贫工作的成绩。以多形态、全视角内容矩阵呈现脱贫攻坚硕果

自制模式创新
平台方:搜狐视频
资源方:《旅行家》杂志社
品牌方:中国农业银行
制作方:知和年年
多方联合出品,内容共创,资源共享,整合借力

结果

传播力 Communication Power:站内总播放量1.2亿,集均播放量1500w 。高效传播助力中国农业银行斩获超5亿品牌曝光。
品类发展推动力 Promoting Category Development:农业银行通过与搜狐视频的深度合作、深刻而无痕的营销方式传递品牌感性的人文理念,打造营销新境界。

分析

2020年,是打赢“脱贫攻坚战”极为关键的一年,作为国务院开发领导小组唯一一家商业银行成员单位,中国农业银行希望通过搜狐视频的内容平台,记录扶贫工作,展现扶贫成果。 此次纪录片合作,除了传递时代精神外,也让品牌借势打通了农行和受众之间的认知壁垒,了解了农行的体系和业务。 未来我们会继续开拓思路,尝试更加多元的合作,走进更多人的心中。


中国农业银行&《当选择来找我》

《当选择来找我》宣传片

【微纪录】刘战功的蜕变历程[高清版]

【内容营销】中国农业银行&《当选择来找我》


制作信息