淘宝x朴树《平凡之路》春节特别版

作品信息

作品描述

背景

2022农历春节之际，淘宝发布春节特别版《平凡之路》。七十年跨度，一个主人公，两条成⻓线索，一个不断变化的固定场景，讲述了主人公平凡却不平淡的人生故事。暖心文案配合朴树《平凡之路》的改编歌曲，在春节团圆之际，撩拨着归乡心切之人的心弦。固定不变的场景是“家”，不断变化的是我们，时间流逝，生命轮转，我们终会找到平凡的答案，找到“家”的意义。

目标

每年一度的春节，“回家过年”都会成为出门在外年轻人的热议话题，各大知名品牌也都会推出春节贺岁广告意在建立品牌与消费者之间的情感连接。
过往的 CNY 短片的主题都是回家团圆、自我犒赏、陪伴等关键词，都有些趋向于保守。这次我们想挑战一些深刻的内容，做一部有开心、有伤感、有离别的短片，让观众看完心里是五味杂陈的，而不是单纯的“被感动”或是“被逗乐”。同时在疫情限行的背景下，不少漂泊在外的人可能难以与家人团聚，这种心境上的相似能激发人的共鸣，让人感慨万千。淘宝希望通过这次与朴树《平凡之路》的合作，祝愿每个人有家可守，爱着人或被爱着。

创意

重新思考“平凡之路”和“家”的最终落点之后，我们觉得一定需要借助一个鲜明统一的视觉形式感，在不断的叠加中获得层层情绪加持，配合旋律起伏并不大的BGM一路向上把情绪推向高点，最终完成从形式到内涵的升华。经过反复的揣摩和研究，我们意识到《平凡之路》中“路”的概念有两层，一层是空间概念的路，一层是时间概念的路，空间上的路只是表面，时间上的路才是这首歌曲最动人的灵魂——人生之路。

结果

本片在春节假期的传播期内取得了亮眼的成绩，很多网友看完纷纷表示：“看流泪了”、“太好哭了”、“想家了”，并自发进行转发和二次创作。B站播放558.7W，获得up主、淘宝官方双热门，收录B站每周必看；微博播放2701W，话题阅读3.67亿，#淘宝这首歌让我想家了# #平凡之路回家版#双话题自然登陆热搜榜；43+媒体联合背书推荐，引发各类影视/地方机构/媒体等自来水扩散；官方视频号创阿里经济体新高，点赞9.3W，转发6W，微信阅读4个公众号阅读破10W+。

分析

《平凡之路》的突破式改编
多年前，朴树一首《平凡之路》唱出万千普通人的心声，这次用这首歌做背景音乐是一份命中注定的安排。年少时，我们总会自诩不凡，不拘于家中琐事，想要远走实现自己的宏图大志。但等我们长大，重新经过父母走过的路，才知道最初自己所忽视的有多么可贵。观众看完才明白，回家的路，就是一条平凡之路——想成为一个不平凡的人，你选择离开家；慢慢发现自己是个普通人，你选择回到家。这首歌写的不只是一个人阅尽千帆的领悟，它深处埋藏的情感，其实也来自家。