苏泊尔×抖音超品日《哇塞,开饭啦！》

作品信息

作品描述

背景

品牌现状:中国最大、全球第二炊具研发制造商，引领中国厨房革命27年;抖音行业JBP商家，厨房电器类目规模第一
人群画像:主要生活在二三线城市，消费力中等。注重性价比25-34岁的蓝领及四线及以下城市的小镇中青年等蓝海族群
品牌挑战:净利润下滑需要-新增量渠道探索 -品牌溢价能力提升 / 品牌形象老化需要-新的消费对话主张 -品牌人群结构调整优化
品牌机会:“后疫情时代”，智能小家电需求激增/品牌拥有全球研发能力，市场响应速度敏锐/套系化产品满足全年龄段全场景需求

目标

占位抖音厨电龙头，扩大高消新客规模，实现品销双增长
传播目标:全域声量达3.5亿+
销售目标:档期销售GMV 5000万
抖音新客增长20万+

创意

辣目洋子引爆哇塞厨房,创造小C主厨机+远红外电饭煲的强沟通场域,关联目标人群场景,以事件或者话题调动TA积极性,强势引流下定
超级新品:小C主厨机+远红外电饭煲,双产品开启哇塞厨房 美味享受双不误
超级背书:“超级新星”辣目洋子 千万粉丝巨V,做事做人都很“哇塞” ,种草力MAX
超级对话:秒变厨神不是梦,跟着辣目 你的厨技也能哇塞一下

结果

品牌联合抖音平台 借势超品档期资源 聚焦小C+远红外的用户心智占领 实现核心单品的品效合一
档期GMV5780万
抖音新客增长28万+
品牌曝光量3.5亿+

分析

-实现超品档期GMV & 新客增长 & 曝光量超额达标
-帮助品牌2021年成为厨电类目TOP 1品牌 ，2022年度成为渠道JBP商家
-建立和渠道的良好关系，帮助品牌后续抢占年货节等档期资源