温氏食品3.8仙女节#七仙女寻元记#

作品信息

作品描述

背景

温氏食品在2021年末，重点推广旗下生鲜品牌“温氏天露”，顺应市场趋势，对温氏天露土乌鸡做产品升级及上市宣传，打造爆款产品赋能品牌。
2022年上半年，温氏食品与温氏集团畜禽种业产业园联手，将深化打造温氏天露土乌鸡，同时推出半鸡原切包装与赠品规划，顺应预制菜新趋势，创新国有乌鸡产业及品类的产品营销，针对细分人群进行品类教育，打造“黑营养．轻滋补风潮“，从而提升消费频次、扩大消费人群，品效兼顾。

目标

结合3.8妇女节，我们以女性洞察及故事切入，辐射其他人群，以情动人 紧贴产品，展现温氏天露土乌鸡“7黑标准好营养，每周补元气，原切半鸡更方便”的核心卖点。
由此扩大乌鸡消费市场，并促进“温氏天露"品牌影响力。

创意

从人们日常错误的养生进补方式洞察出发，温氏食品推出创意视频《七仙女寻元记》，以搞笑轻松的方式，讲述仙女们因追求补元气而踩雷不断的故事，最终带出补元气最佳秘方——温氏天露土乌鸡。通过视频传播，展现温氏天露土乌鸡“7黑标准好营养，每周补元气，原切半鸡更方便”的核心卖点，也为「温氏食品3.8仙女节」节点促销活动导流。

动作 1：创意故事《七仙女寻元记》全网引爆，网友好评如潮。
动作 2：温氏食品同步开启节点大促，打造3.8仙女节钜惠活动
动作 3：线上打造热议话题，联合达人连麦直播
动作 4：线下举办商圈活动，户外广告覆盖多城

结果

【品牌传播：创意内容让产品深入人心，线上线下全渠道获亿级曝光】
微博#元气仙女速成攻略#话题总阅读量高达1.4亿，引发了大量目标用户讨论与二创， 冲上了热搜排行榜TOP6
抖音直播间与达人“连麦”互动带产品，合计吸引2.7万年轻用户对品牌的新增关注。
品牌同时在高铁站、钱大妈（直营超市）、公交车身等投放土乌鸡产品广告，覆盖广东及上海区域多个城市，为节点促销高效导流。

【高效转化：电商大促刺激更多消费，温氏食品3.8仙女节销量涨势明显】
与同期相比，温氏京东旗舰店全店转化率增长高达126%，店铺粉丝增长了5万+，同期土乌鸡周销量增长47%！

分析

1. 用“新国风”搭建“新场景”， 演绎当代女性养生的烦恼
视频中古风背景、仙女妆造等都顺应了国风文化之势，而温氏天露土乌鸡所主打的本土化养殖、本土化产品的概念，也与“国风”潮流契合。视频最后反转：一切是妈妈给孩子讲的故事，让视频从女性角色回到现代一家人，既关联群体，也扣回产品主打的年轻家庭人群，辐射更多用户。

2. 京东品牌日整合营销：产品种草与品牌传播相互合一
在传播过程中，故事片拆剪成3条30s的效果广告在不同区域内进行了多触点的投放。体现了视频内容的延展性，传播效率。视频之外，温氏食品同样也为女性送上实际关爱行动，整合线上线下打造温氏食品3.8仙女节。