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沃尔沃 XC60-驾驶之初体验
2019提名奖

沃尔沃 XC60-驾驶之初体验

SA-W-2019-12347

制作组 / CC-1001 影视前期制作服务


参赛公司 上海黑开唛广告有限公司
广告主/品牌主 沃尔沃 Volvo

作品信息

发布日期 2018年10月
投放周期 2018年10月1日至2018年12月31日
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 沃尔沃 | Volvo

作品描述

背景

一直以来,沃尔沃的目标消费群体特征都被简单归纳为“涵养、低调、高品位”,借助在安全方面的出色表现,沃尔沃在欧洲的品牌口碑并不比ABB差,而且“安全”也已经成了沃尔沃的代名词。但是到了中国,单纯依靠安全似乎并不能让太多的消费者买单。因为在中国市场,人们都喜欢跟风式的消费,即哪个出名买哪个。如此背景之下,这个来自北欧的豪华品牌自然不会甘心,仅仅主打车辆安全显然已经不足以支撑沃尔沃的品牌发展。
今年2月份发布的全新动力总成Drive-E(E驱智能科技,国产XC60搭载的就是这套动力总成)、Sensus智能交互系统及全新一代XC90旗舰SUV,也在表面沃尔沃对于技术和产品层面的革新正不断加快。

目标

伴随着国内消费者的购车需求日趋多元化,过去信奉“酒香不怕巷子深”的沃尔沃正在积极地推销自己。
“沃尔沃正在主动改变以往清高、自我的形象,车型设计不再固守原来的风格,更重视注入时尚元素。”想通过新款XC60 广告产品的形象重塑改 而加速沃尔沃的变革

创意

通过采用对驾车用户简洁,明了的对话说出了人们心中对的沃尔沃XC60 感觉。
开着XC60 的感觉如何呢? 像用意念在开车,像智能驾驶,感觉开车轻而易举,像有专业司机,而且是又帅又专业的司机,又像开飞机那样平稳。
通过现实与想象的来回切换,加上有趣的音乐,使得整条片子夹带着一种北欧风格的端庄而不失诙谐的感觉。

结果

在高手林立的豪华中型SUV市场,XC60是一款有情怀,当然也有实力的车型,而且国产XC60对于沃尔沃来说有着非常重大的意义。截止今年十月,沃尔沃全球已连续保持16个月销量持续增长,在华前10个月的累计销量也已经达到65,827辆,同比增幅35.8%。

分析

此篇视频是作为 沃尔沃正在举办的 720度深度驾驶体验活动而做的铺垫。
采用小成本&小创意却不失优雅的态度给人以深刻的印象。


Volvo XC 60

沃尔沃 XC60-驾驶初体验


制作信息

代理公司 奥美 | Ogilvy