"擺脫不需要的"專案

作品信息

作品描述

背景

台灣知名電腦品牌─ACER針對上班族推出世界最輕薄SWIFT筆電系列，
依規格分為1、3、5、7四款機型
TA設定正好是職場從初階到高階的工作者：

SWIFT1：輕薄且長效不斷電，適合剛進職場的新鮮人
SWIFT3：搭載高效顯卡的輕薄機型，適合初階視覺相關工作者
SWIFT5：<970g，適合經常要外出開會的中階主管
SWIFT7：世界最薄，全時連線，適合經常出國的高階主管

但台灣筆電市場成熟，各家產品差異卻不大，
讓消費者選購時，總淪於價格與規格比較，
造成SWIFT系列，在銷售量上無法顯著提升。
也使得消費者對ACER品牌好感度出現逐年下滑趨勢。

目标

Objectives
希望能透過這波CAMPAIGN
強化SWIFT系列的輕薄特質，提升銷量，
進而創造消費者對ACER品牌的好感度
讓消費者選購輕薄筆電時，不再淪於價格與規格之爭，
而是能夠第一時間指名ACER

客戶KPI設定
1. 強化消費者對ACER SWIFT系列輕與薄商品特性認知：觀看互動人次超過50萬
2. 創造TA對ACER品牌價值的認同：會員人數能較去年同期成長30%
3. 提升ACER SWIFT銷售量：較去年同期成長5%
4. 讓ACER再次成為上班族心中最喜歡筆電品牌

创意

SWIFT系列依規格分成1、3、5、7四種機型，TA設定為職場初階到高階四種不同族群
我們發現台灣職場裡，不管哪種位階的人，都擔心在職場說錯話影響升遷，讓表達自我充滿負擔

我們將SWIFT沒有過多複雜設計的輕薄特性，轉換成TA心理價值，擺脫不需要的負擔，才能讓自己更輕盈、自由

IDEA：擺脫不需要的

TA為22-40歲上班族群，生活離不開手機電腦，因此整波活動除戶外媒體外，皆鎖定網路投放：
-前導：結合TA職場現狀的「生存之道」前導影片
-戶外：商業區刊登主視覺
-線上心理測驗：讓TA發現自己的負擔
-互動主題片：透過鍵盤1、3、5、7切換，能看見同一時間軸上，四位主角不同內心負擔的影片

结果

活動推出短短三週，即獲得驚人效益：
 TEASER觀看次數超過550,000次
 正片互動觀看人次：903,098人
 按讚分享人數超過10,000次
 總觀看互動時間達6,321,686分鐘

除此，更讓ACER成為上班族心中最喜歡品牌，
新增會員人數較同期成長206%，
銷售目標達成率109%，遠超出客戶預期

分析

我們製作一隻與觀看者直接互動的影片，故事內容為貼近TA每天在職場上會造成他們心理負擔的故事，可隨自己意志透過鍵盤自由切換1, 3, 5, 7觀看四種不同角色的故事，觀看者可直接選擇自己最有共鳴的角色，了解其故事並產生自我投射。藉此理解SWIFT輕薄產品特性，更建立TA與ACER品牌的情感連結。

透過這波CAMPAIGN，讓SWIFT輕薄產品特性深植消費者心中，更讓TA與ACER品牌產生情感連結。短短三週，新增會員人數與銷售目標皆創下過往同期新高，超乎客戶預期，並讓ACER重新成為上班族心中最喜歡的筆電品牌。