肯德基 X 蜀山战纪2 - 元气炸鸡 一桶蜀山

作品信息

作品描述

背景

肯德基希望在IP合作上能再次突破，以1个IP进行多面向的合作推广（戏剧植入、音乐、游戏等），通过营销创新，吸引更多年轻消费者关注。

目标

挖掘IP自身特点，找出可以借势IP的传播手段
让消费者对KFC蜀山产生关注及讨论，导流消费者到店消费—观剧—游戏，通过双赢，提高蜀山桶的售卖以及蜀山IP的周期。让消费者对KFC的传播及产品保持新鲜感，对KFC不断的联合创新产生消费者印象。

创意

元气炸鸡 一桶蜀山
将炸鸡植入剧中情节，让炸鸡成为蜀山中补充能量的来源，运用合作的KFC蜀山独家权益，包含戏剧、音乐、游戏、漫画等，
打造追剧吃剧中同款元气炸鸡，只来要一桶，就能同时享蜀山独家权益，做蜀山大侠，提供消费者有吃友玩有看头的消费权益。

结果

1. 深度且多平台植入，花式曝光品牌信息，元气炸鸡歌神曲、炸鸡情景获得消费者关注。
2.《炸鸡炸烦恼》歌曲，引发听歌就想吃炸鸡，表达了对炸鸡的喜爱的购买意愿。
3. 运用肯德基线下门店资源，营造“蜀山2”主题门店。挑选北京、天津、上海、杭州、南京五大城市门店设置“蜀山”主题店，让消费者第一时间感受剧中氛围与场景。
4. 打造线上KFC蜀山资源专享平台，关联消费并提供消费者IP相关权益，品牌、IP、消费者三方获益。

分析

以桶连接，一桶蜀山！真正实现一次跨越整合全IP！