2021 Teenie Weenie X 抖音开新日：特立独行的乖 品牌焕新项目

作品信息

作品描述

背景

1、Teenie Weenie 品牌价值主张升级2.0：特立独行的乖
品牌自2004年进入中国市场，2020年已成为“学院风第一品牌”，为了进一步强化“学院风”IP心智&品牌资产，品牌焕新升级大事件顺势启动。
2、Teenie Weenie X 抖音开新日 IP捆绑：新玩法探索
尝试结合抖音开新日营销IP的特色玩法，将中高客单新品的发布直接落实到成交，形成从宣发到成交的闭环。
3、光环下的Teenie Weenie学院风, 持续营销翻倍：新圈层击穿
如何攫取未来JK市场规模，吸引更多高质量年轻用户群体，是此次活动的重要营销思考。

目标

1、声量：
通过有温度的内容和具有传播性的创新玩法，将品牌与用户的距离拉近，同时将品牌高品质的制作理念灌输到每一位消费者心中，打造品牌2021年度最具影响力的品牌焕新整合营销升级campaign。
2、销量：
全周期6天销售预估GMV3000万 ，打破品牌抖音渠道IP营销活动的历史销量记录，蝉联女装自播TOP 1商家。
3、拉新用户：
为Teenie Weenie品牌吸引高质量年轻用户群体，抖音蓝V官号涨粉50%。

创意

● 开新日年度五大新品系列独家首发
【五大学院系列抖音首发】+【赵露思慈善限量礼盒】+【JK抖音专属明星礼盒】
●开新日重磅明星进直播间
赵露思进直播间综艺互动+穿搭讲解带货
●开新日线下三大场景集中发布
上海南京东路户外大屏广告+南京中央广场快闪店+横店影视城开新日专属直播间
●开新日超链路，品效合一玩法升级
首次尝试种草短视频预售+线下搭建开新日专属直播间+新品+明星+走秀+粉丝大福利，超链路品效合一
●开新日专属物料，打爆氛围感
开新日专属包装礼盒+开新日卡片+开新日特效+开新日BGM
创意亮点：用抖音的特有玩法，实现品牌从宣发-成交-复购的闭环，产出一套有效、可复用、可延展的方法论。

结果

1、开创Teenie Weenie抖音开新日历史最高声量：
总计曝光量达1.02亿次。活动期间冲上挑战榜&娱乐榜4个热点，额外贡献5000万的曝光。在榜时长超120小时，同时品牌自媒体双微共同发声，宣发蓄力，活动总计曝光共计3亿，创品牌&渠道IP活动历史最高。
2、销量爆发惊人，超出预期近2倍：
全周期6天预计销售3000万，实际成交GMV5268万 ，T+14结算GMV2067万，超出预期176%，新品销售占比71%，蝉联女装自播TOP 1商家。
3、拉新用户效果显著，超出预期6.5倍：
抖音蓝V官号涨粉近5万，环比增长325%，超出预期。

分析

此次品牌焕新大事件，从传播策略、场景整合、心智渗透三个维度切开流量入口，从品牌曝光到品效合一。
【传播策略】品牌价值主张升级2.0为传播核心，重新定义年轻人的“乖” ，在普世价值下保持个性准则，实现传播破圈。
【场景整合】以“特立独行的乖学院”为场景蓝本，整合门店场、快闪场、自播场、内容场、娱乐营销场五大场景，构建目标用户线上线下的全链路营销闭环。
【心智渗透】通过学院风穿搭范本赵露思同款Look, 三位当家主播同款学院风风格穿搭，20+学院风圈层达人沟通年轻语言，助力品牌进一步渗透占领学院风市场。
最终超额完成营销目标，全网曝光量3亿+，品牌关键词搜索量提升100%，官号私域涨粉5万。