高通骁龙520天猫超品日整合营销

作品信息

作品描述

背景

随着近期骁龙8芯片的上线，在520节点联合众多搭载其骁龙芯片的手机厂牌开展天猫骁龙超级品牌日，从策略、创意、媒介传播等多方面规划进行活动整合营销。

目标

在骁龙天猫超级品牌日之际联动众多强势合作品牌，及借助天猫平台和影响力提高品牌转化率，帮助骁龙拓宽圈层，吸引更多消费者关注，同时在520-618期间脱颖而出，增加销售转化。

创意

KV设计创意方向贴合品牌属性，画面内容以硬核科技突破为主题风格。
产品活动页设计中以各大厂牌旗舰机集合形式呈现，辅以超品日活动福利，以此吸引用户点击。
小程序游戏设计方向参照了高通骁龙8产品元素，设计出AR扫8互动小游戏，在游戏环节找到场景中存在的“8”为挑战目标。达成由产品到创意的紧密连接。

结果

骁龙天猫超级品牌日总曝光量5.3亿；
总GMV1.45亿 全年销售TOP3，爆发系数2.5；
线下发布会观看量3750万；
23个合作伙伴覆盖95个产品，行业大佬集体打call；

分析

针对骁龙天猫超级品牌日的活动，Matrix3通过骁龙品牌特性，进行科技创新，为消费者提升生活水平。
同时，Matrix3结合骁龙的6大平台与 6大极致体验，了解骁龙的每一面，感受到面向未来的科技力量，用探索精神向科技告白，树立品牌形象，实现转化。