功夫智造

作品信息

作品描述

背景

天猫国货基于佛山南海泛家居年产值高达3000多亿元产业集群，与佛山南海政府深度合作，跨界开启国货新篇章。围绕佛山南海的智能化产业的概念来进行深化，如何提高国人对于佛山南海智能产业的知晓度，打开年轻人市场对于佛山南海文化的认知。

目标

继510新国货大赏之后首次打响“南海生活家”的生活主张后，希望继续深化这一消费心智，同时借助南海生活家的产业名片概念，在年轻人市场中渗透佛山南海文化，让佛山南海智能产业和文化走出南海地域，走向全国。

创意

佛山南海，南粤文化融汇之地，其中又以黄飞鸿为代表的功夫文化最为人所知。如果说黄飞鸿是南海过去的城市名片，那么年产值高达3000多亿佛山南海泛家居产业集群将是它的全新名片。南海城市文化，善融合之道，与南海智造相通，都是通过融合创新，以适应新时代下生活多元化的需求。借由黄飞鸿和其师父的对话，悟道武学至高奥义为融汇贯通，汲取百家 所长，而南海智慧家居亦如此。用一个结合了传统与科技的功夫大片，达成城市名片的新旧交替。

结果

媒体传播：微博侧#南海智造#话题累计阅读量突破5400w+，参与互动讨论3.9w+，话题下有更多⾃发带南海内容形成传播；头条话题下也吸引了众多媒体跟进传播，累积阅读量600w+，内容持续发酵中。项目上线后，政府商家平台行业多元点赞，促成了南海智造第二季的业务承接。

分析

“南海智造 融合再造，才够打”，借由黄飞鸿和其师父的对话，悟道武学至高奥义为融汇贯通，汲取百家 所长，而南海智慧家居亦如此。用一个结合了传统与科技的功夫大片，达成城市名片的新旧交替；创意表达使用了跨媒体组合，视频/海报/线下展览进行透传，让用户深度体验南海智造名片。上线之后，政府商家平台行业多元点赞，促成了南海智造第二季的业务承接。