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功夫智造
2022银奖

功夫智造

RC-W-2022-27227

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司  广州天与空广告有限公司 (广州)
广告主/品牌主 淘宝天猫

作品信息

发布日期 2021年10月
投放周期 一周
预算/研发成本 20-50万
公益
行业类别 电商平台
品牌 天猫国货新势力
在线链接 功夫智造

作品描述

背景

天猫国货基于佛山南海泛家居年产值高达3000多亿元产业集群,与佛山南海政府深度合作,跨界开启国货新篇章。围绕佛山南海的智能化产业的概念来进行深化,如何提高国人对于佛山南海智能产业的知晓度,打开年轻人市场对于佛山南海文化的认知。

目标

继510新国货大赏之后首次打响“南海生活家”的生活主张后,希望继续深化这一消费心智,同时借助南海生活家的产业名片概念,在年轻人市场中渗透佛山南海文化,让佛山南海智能产业和文化走出南海地域,走向全国。

创意

佛山南海,南粤文化融汇之地,其中又以黄飞鸿为代表的功夫文化最为人所知。如果说黄飞鸿是南海过去的城市名片,那么年产值高达3000多亿佛山南海泛家居产业集群将是它的全新名片。南海城市文化,善融合之道,与南海智造相通,都是通过融合创新,以适应新时代下生活多元化的需求。借由黄飞鸿和其师父的对话,悟道武学至高奥义为融汇贯通,汲取百家 所长,而南海智慧家居亦如此。用一个结合了传统与科技的功夫大片,达成城市名片的新旧交替。

结果

媒体传播:微博侧#南海智造#话题累计阅读量突破5400w+,参与互动讨论3.9w+,话题下有更多⾃发带南海内容形成传播;头条话题下也吸引了众多媒体跟进传播,累积阅读量600w+,内容持续发酵中。项目上线后,政府商家平台行业多元点赞,促成了南海智造第二季的业务承接。

分析

“南海智造 融合再造,才够打”,借由黄飞鸿和其师父的对话,悟道武学至高奥义为融汇贯通,汲取百家 所长,而南海智慧家居亦如此。用一个结合了传统与科技的功夫大片,达成城市名片的新旧交替;创意表达使用了跨媒体组合,视频/海报/线下展览进行透传,让用户深度体验南海智造名片。上线之后,政府商家平台行业多元点赞,促成了南海智造第二季的业务承接。



制作信息

代理公司 广州天与空广告有限公司 (广州)
制作公司 上海意沁策划中心 (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 创意总监:孙江昆
美术指导:欧阳天露
文案:周乐莎
设计:于静
客户服务:卢素静