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中国民生银行手机银行吉祥物“顶顶”IP营销
2019提名奖

中国民生银行手机银行吉祥物“顶顶”IP营销

RC-W-2019-10693

代理组 / CA-3001 品牌设计服务


参赛公司 原力纵横
广告主/品牌主 中国民生银行手机银行

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 一年
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 中国民生银行手机银行
在线链接 IP营销总概述视频新版民生手机银行APP-顶顶推广片

作品描述

背景

如今,移动金融成为银行业务主流服务模式,移动支付增速不减,2018年手机银行用户比例首次超越网银,成为用户使用电子银行的首选,手机银行成为银行与消费者沟通的“门面担当”。

目标

通过线上平台与消费者建立积极沟通,实现沟通内容IP化,为消费者提供更直观、感性化的体验;以创新的数字化整合营销手段逐步沉淀民生银行手机银行品牌IP资产,树立用户对品牌好感度和忠诚度。

创意

借民生银行手机银行上线6周年之际,在延续民生银行一以贯之的亲民形象的同时,打造了顶顶这一讨喜可爱的创意人设。
通过自媒体文章、平面海报、短视频、周边产品等多种方式,线上、线下联动呼应,多维度、多渠道持续探索创意营销边界,成就脉络鲜明的整合营销案例,叠加品牌IP资产。

结果

2018年全年,顶顶IP形象使得民生银行手机银行客户数增长迅猛,手机银行客户数增长750万,中国民生银行微信公众号粉丝增长270万,目标受众品牌好感度显著提升,真正实现了品效合一。

分析

小竹笋顶顶视觉元素在业务流程及品牌传播中广泛应用,成为民生手机银行品牌连接用户的重要视觉及情感符号,拉动手机银行客户数的大幅增长。
让银行传统形象变得鲜活亲切,有效反映手机银行智能贴心的产品特征,丰富的视觉及周边延展激发用户对银行活动的参与兴趣。


新版手机银行发布暨六周年庆典

(图片版)金投赏-中国民生银行手机银行吉祥物“顶顶”IP营销

金投赏-中国民生银行手机银行吉祥物“顶顶”IP营销

(#10693)IP营销案例推广视频

顶顶

民生视频集


制作信息

代理公司 原力纵横