2019银奖

#宜婚娶，忌鲨戮#

RC-W-2019-11093

代理组 / CA-2002 平面

参赛公司	广州市原象广告有限公司 \| i2mago (广州)
广告主/品牌主	野生救援 WildAid

作品信息

发布日期	2018年9月
投放周期	1个月
预算/研发成本	50-100万
公益	Yes
行业类别	公用服务
品牌	野生救援

作品描述

背景

近年鲨鱼数量骤减，地球上1/3的鲨鱼频临灭绝，每年却仍有超过7300万条鲨鱼因鱼翅而丧命。经调查，中国是世界上最大的鱼翅消费国和贸易国，婚宴是鱼翅消费的主流市场。在中国南方，一直以来都有在婚宴上用鱼翅羹宴请宾客的传统，而制作鱼翅羹的原料，就是鲨鱼鳍！割鳍弃肉，成为了这些鲨鱼的最终命运。

目标

向大众传达出婚宴与鱼翅之间的联系，告知大家在喜庆热闹的婚宴背后，竟然隐藏着杀戮与血腥，号召人们加入“婚宴无鱼翅”的行列。

创意

我们发现中式婚礼的吉利和喜庆，与鱼翅所代表的凶悍屠杀具有强烈的冲突感，并从“结婚看日子”这一洞察出发，以传统黄历元素引发共鸣，提出“宜婚娶，忌鲨戮”的创意主题，
用木刻版画的创作手法，多方面诠释鱼翅婚宴与海洋生态的密切联系。
动画短片采用从婚宴到渔船的蒙太奇镜头，层层递进，充满转折，揭示婚宴背后的残忍与杀戮。同时，影片还融入大量的岭南人文元素与建筑景观，体现浓郁的南国风情，让剧情更有代入感。动画短片于多个网络视频平台进行传播。
我们还同步创作一幅长达40米的平面长图，从喜宴上的菜品延伸到后厨，街道、酒楼、海鲜市场、水产加工厂、港口、渔船……完整还原岭南婚宴背后的鱼翅贸易链条。

结果

动画短片于各大视频平台同步上线，在人民日报视频平台获得356万播放量，在中新网获得352亿总阅读量，并得到南方日报、北京晚报、界面新闻、艺术与设计等多家主流媒体的报导。版画长图于广州、深圳多个地铁站投放，吸引大批市民驻足细看，迅速引发大众对于“无鱼翅婚宴”的热烈好评。

分析

中国是世界上最大鱼翅消费国和贸易国，而我国南方地区是婚宴鱼翅消费最多的。基于这样的现状，我们为国际环保组织野生救援（WildAid）联合打造了一场 “宜婚娶，忌鲨戮”主题活动。通过与创意团队携手80后版画艺术家“小民老二”翟砚军，以强烈个人色彩的木刻版画风格绘画而独树一帜，打造TVC，H5，海报，事件等传播内容。
以地域文化共鸣传递野生救援“没有买卖，就没有杀害”的价值核心，让更多国人了解婚宴鱼翅与海洋生态的关系，从而做出改变，共同抵制鲨鱼非法捕捞及鱼翅走私贸易。婚宴无鱼翅，愿你与我们一道，从现在做起！