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#宜婚娶,忌鲨戮#
2019银奖

#宜婚娶,忌鲨戮#

RC-W-2019-11093

代理组 / CA-2002 平面


参赛公司 广州市原象广告有限公司 | i2mago (广州)
广告主/品牌主 野生救援 WildAid

作品信息

发布日期 2018年9月
投放周期 1个月
预算/研发成本 50-100万
公益 Yes
行业类别 公用服务
品牌 野生救援

作品描述

背景

近年鲨鱼数量骤减,地球上1/3的鲨鱼频临灭绝,每年却仍有超过7300万条鲨鱼因鱼翅而丧命。经调查,中国是世界上最大的鱼翅消费国和贸易国,婚宴是鱼翅消费的主流市场。在中国南方,一直以来都有在婚宴上用鱼翅羹宴请宾客的传统,而制作鱼翅羹的原料,就是鲨鱼鳍!割鳍弃肉,成为了这些鲨鱼的最终命运。

目标

向大众传达出婚宴与鱼翅之间的联系,告知大家在喜庆热闹的婚宴背后,竟然隐藏着杀戮与血腥,号召人们加入“婚宴无鱼翅”的行列。

创意

我们发现中式婚礼的吉利和喜庆,与鱼翅所代表的凶悍屠杀具有强烈的冲突感,并从“结婚看日子”这一洞察出发,以传统黄历元素引发共鸣,提出“宜婚娶,忌鲨戮”的创意主题,
用木刻版画的创作手法,多方面诠释鱼翅婚宴与海洋生态的密切联系。
动画短片采用从婚宴到渔船的蒙太奇镜头,层层递进,充满转折,揭示婚宴背后的残忍与杀戮。同时,影片还融入大量的岭南人文元素与建筑景观,体现浓郁的南国风情,让剧情更有代入感。动画短片于多个网络视频平台进行传播。
我们还同步创作一幅长达40米的平面长图,从喜宴上的菜品延伸到后厨,街道、酒楼、海鲜市场、水产加工厂、港口、渔船……完整还原岭南婚宴背后的鱼翅贸易链条。

结果

动画短片于各大视频平台同步上线,在人民日报视频平台获得356万播放量,在中新网获得352亿总阅读量,并得到南方日报、北京晚报、界面新闻、艺术与设计等多家主流媒体的报导。版画长图于广州、深圳多个地铁站投放,吸引大批市民驻足细看,迅速引发大众对于“无鱼翅婚宴”的热烈好评。

分析

中国是世界上最大鱼翅消费国和贸易国,而我国南方地区是婚宴鱼翅消费最多的。基于这样的现状,我们为国际环保组织野生救援(WildAid)联合打造了一场 “宜婚娶,忌鲨戮”主题活动。通过与创意团队携手80后版画艺术家“小民老二”翟砚军,以强烈个人色彩的木刻版画风格绘画而独树一帜,打造TVC,H5,海报,事件等传播内容。
以地域文化共鸣传递野生救援“没有买卖,就没有杀害”的价值核心,让更多国人了解婚宴鱼翅与海洋生态的关系,从而做出改变,共同抵制鲨鱼非法捕捞及鱼翅走私贸易。婚宴无鱼翅,愿你与我们一道,从现在做起!


(提案版)“宜婚娶,忌杀戮”

宜婚娶 忌鲨戮 中文+英文字幕版

野生救援 #宜婚娶 忌鲨戮#


制作信息