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海尔三翼鸟春节创意营销
2021铜奖

海尔三翼鸟春节创意营销

RC-W-2021-25409

代理公司组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司 北京映天下网络科技有限公司 | IN MCN (北京)
广告主/品牌主 海尔 Haier

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 三翼鸟

作品描述

背景

当今时代,现代都市的快节奏改变了人们的生活状态,而工作之余,人们对“偷懒”的需求也日新月异:懒得做饭、懒得扫地、懒得关灯、懒得洗衣服.....能躺着绝不站着,能动嘴绝不动手。
因此,“懒人经济”正在潜移默化中逐步发展为万众瞩目的全新经济风口,而懒人时代也终将依附科技的不断进步,逐渐变为现实,使我们的生活更便捷、更高效。

目标

整合全媒体平台,深度击穿核心圈层,达成营销内容出圈,为海尔三翼鸟在2020年春节期间打造一波口碑营销的爆款声势。

创意

海尔三翼鸟,作为海尔智家旗下全球首个场景品牌,精准洞察“懒人”需求,在春节期间通过重构“懒”的概念,用创意营销玩转懒人经济,为懒人时代打造了别具一格的新春创意传播的经典教科书,让我们真的可以做到“懒得理直气壮”。
当“懒”成为当代年轻群体的真实生活写照和消费驱动力,三翼鸟瞄准年轻人心智构建,在1月30日发布《懒人时代》新春创意大片,以沉浸式场景展示,催动品牌形象与懒系主张的关联渗透。

结果

广告视频上线不到24小时,播放量迅速突破10万+,上线即形成刷屏效应。与此同时,三翼鸟微信视频号,观看量累计突破46万+,成功打造2021首支三翼鸟爆款视频
知乎作为当代年轻人答疑解惑、获取新知的主阵地,与三翼鸟受众群体高度重合,因此三翼鸟首次击穿知乎专业人群圈层,以李雪琴、丁香医生以及10余位知乎知名意见领袖,共同引爆“懒人经济”在年轻社交圈层的传播热度。
话题一经上线,便成功引发知乎各领域1000+位答主,共同输出优质内容,实现778万+总浏览量。
后续两大问题自然发酵,相继登上知乎热榜总榜,百度、谷歌、雅虎搜索三翼鸟品牌关键词首屏可见 ,实时引发品牌联动效应,海尔品牌在知乎站内的热度也即

分析

广告视频上线不到24小时,播放量迅速突破10万+,上线即形成刷屏效应。与此同时,三翼鸟微信视频号,观看量累计突破46万+,成功打造2021首支三翼鸟爆款视频
知乎作为当代年轻人答疑解惑、获取新知的主阵地,与三翼鸟受众群体高度重合,因此三翼鸟首次击穿知乎专业人群圈层,以李雪琴、丁香医生以及10余位知乎知名意见领袖,共同引爆“懒人经济”在年轻社交圈层的传播热度。
话题一经上线,便成功引发知乎各领域1000+位答主,共同输出优质内容,实现778万+总浏览量。
后续两大问题自然发酵,相继登上知乎热榜总榜,百度、谷歌、雅虎搜索三翼鸟品牌关键词首屏可见 ,实时引发品牌联动效应,海尔品牌在知乎站内的热度也即


2021金投赏案例PPT模板-海尔三翼鸟

海尔三翼鸟春节创意营销引爆懒人时代新热点-案例视频-北京映天下报送 - 副本


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