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【让热爱掷地有声】京东618点亮现场行动
2021铜奖

【让热爱掷地有声】京东618点亮现场行动

RD-W-2021-22273

媒体组 / CB-6001 直播平台


参赛公司 网易传媒
广告主/品牌主 京东

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 2020.6.5-2020.6.12
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 京东 | JD

作品描述

背景

2020年成立17周年的京东,提出“不负每一份热爱”的品牌主张,“不负每一份热爱”在2020年有着格外特别的意义,疫情过后是重燃希望,浇灭内心焦虑与迟疑的良药。我们发现,“音乐”同样是治愈世界的利器,也是传递热爱的最佳方式。于是京东决定以音乐作为重启生活的切入点,在618帮人们重拾热爱。

目标

赢战品牌焕新后的首个主战场618,用音乐帮助京东与用户建立情感链接,持续传递“不负每一份热爱”的京东618品牌传播主题主题。化热爱为行动,品效合一,制造音乐事件,有效帮助京东618主战场引流,争取销量转化。

创意

我们发现但受疫情影响,超500场线下音乐演出被取消,乐迷与音乐人同时失去了找到热爱的主场,很多音乐人更因为收入的损失面临放弃热爱的抉择。于是网易云音乐决定联合京东开启“点亮现场”公益行动,用云上音乐Live为音乐爱好者搭建一个热爱聚集场,最为百场云上演出计划的开始,京东包场,将高品质付费直播收入全部交付音乐人,为热爱助力。同时创新音乐直播带货模式,音乐人真诚推荐好物的同时京东joy派发大量热爱福利,鼓励大家重燃对生活的热爱。

结果

最终这场直播,收获品牌曝光2,576万,观看总人数突破670万,抽奖关键词“京东618”刷屏两分钟。


精彩案例视频

【让热爱掷地有声】京东618点亮现场行动


制作信息