2020银奖

百草味X易烊千玺中国味演吃会

ROI-B-2020-15920

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用

参赛公司	百草味 \| Baicaowei
广告主/品牌主	百草味 Baicaowei

作品信息

发布日期	2019年9月
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	食品零食
品牌	百草味 \| Baicaowei
在线链接	百草味X易烊千玺中国味演吃会六条视频合集

作品描述

背景

百草味品牌传播基调：中国味，延续2019年年货节中国味品牌资产。
2019年，影视剧《长安十二时辰》掀起中国风潮，易烊千玺文人气质获赞。作为国货品牌，“中国味”是百草味的传播重点。借国潮这股东风，9月22日，百草味上线由易烊千玺担任主演的百草味演吃会。通过6支国风短视频大片，全程花式演绎吃百草味零食，融入故事、品牌及艺人个性色彩。将演“唱”会，变成演“吃”会。

目标

百草味联合代言人易烊千玺开启「第二季演吃会」，将「国潮」和「吃货」两个时下热门的概念进行深度链接，结合中国古代传统文化，为百草味不同的零食找到最合适的时辰。易烊千玺分饰数角，以琴师、剑客、文人等形象，品中国风，尝百草味，展现古人享用美食仪式感的同时，又让人有满满的食欲感。
目标：微博话题阅读量过亿；生意参谋品牌搜索过百万；销售额提升100%

创意

内核：
将品牌代言人易烊千玺“颜值”与美味零食“味道”融合，通过“颜”和“演”结合的创新表现形式展现，吸引粉丝舔屏同时，极致展现零食的食欲感，促使粉丝由内容消费转化为购买下单。
创意：品种国风——美食，投射了古人对生活的无限热情和雅致韵味，从古代传统文化切入，与产品巧妙结合，以易烊千玺六个角色，六个时间，对应六条短视频大片，演绎中国文化。
渠道上，将百草味天猫旗舰店作为传播渠道，成为六支短片内容首发平台，吸引用户进店并缩小转化购买链路；抖音信息流按照用户饮食习惯，分时段进行广告素材投放，在常规投放的基础上，很大程度提高了用户的点击兴趣；官方微博发起猜演吃会同款免单活动，用福利深度刺激唤醒粉丝