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百草味X易烊千玺中国味演吃会
2020银奖

百草味X易烊千玺中国味演吃会

ROI-B-2020-15920

品牌公司组 / BD-1004 明星及KOL使用


参赛公司 百草味 | Baicaowei
广告主/品牌主 百草味 Baicaowei

作品信息

发布日期 2019年9月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 百草味 | Baicaowei
在线链接 百草味X易烊千玺中国味演吃会六条视频合集

作品描述

背景

百草味品牌传播基调:中国味,延续2019年年货节中国味品牌资产。
2019年,影视剧《长安十二时辰》掀起中国风潮,易烊千玺文人气质获赞。作为国货品牌,“中国味”是百草味的传播重点。借国潮这股东风,9月22日,百草味上线由易烊千玺担任主演的百草味演吃会。通过6支国风短视频大片,全程花式演绎吃百草味零食,融入故事、品牌及艺人个性色彩。将演“唱”会,变成演“吃”会。

目标

百草味联合代言人易烊千玺开启「第二季演吃会」,将「国潮」和「吃货」两个时下热门的概念进行深度链接,结合中国古代传统文化,为百草味不同的零食找到最合适的时辰。易烊千玺分饰数角,以琴师、剑客、文人等形象,品中国风,尝百草味,展现古人享用美食仪式感的同时,又让人有满满的食欲感。
目标:微博话题阅读量过亿;生意参谋品牌搜索过百万;销售额提升100%

创意

内核:
将品牌代言人易烊千玺“颜值”与美味零食“味道”融合,通过“颜”和“演”结合的创新表现形式展现,吸引粉丝舔屏同时,极致展现零食的食欲感,促使粉丝由内容消费转化为购买下单。
创意:品种国风——美食,投射了古人对生活的无限热情和雅致韵味,从古代传统文化切入,与产品巧妙结合,以易烊千玺六个角色,六个时间,对应六条短视频大片,演绎中国文化。
渠道上,将百草味天猫旗舰店作为传播渠道,成为六支短片内容首发平台,吸引用户进店并缩小转化购买链路;抖音信息流按照用户饮食习惯,分时段进行广告素材投放,在常规投放的基础上,很大程度提高了用户的点击兴趣;官方微博发起猜演吃会同款免单活动,用福利深度刺激唤醒粉丝

结果

项目话题总4.8亿曝光,互动量70万,1.8亿曝光的微博UGC内容。

进店引流同比增长130%以上,投入产出比高达1:8 。


百草味X易烊千玺中国味演吃会报奖方案-金投赏(全)

百草味X易烊千玺中国味演吃会 PPT

百草味X易烊千玺中国味演吃会六条合集

百草味X易烊千玺中国味演吃会六条视频合集


制作信息