iQOO 3“快把电给我满上”超能10小时直播

作品信息

作品描述

背景

2020开年，一场突如其来的疫情让人们的生活按下“暂停键”，不能出门，不能聚会，停工停学……疫情“被迫宅家”的状态，用户对线上娱乐的需求激增，网络直播成为年轻人喜爱的选择，所以我站持续推出了一系列的“长直播” 项目，满足用户的内容需求。
而此时正恰逢3C新品上市的“金三银四”，疫情的爆发也让手机品牌的新品发布面临考验，我们需要转变以往大型线下发布会的做法，打造更具B站特色的iQOO新机发布会。

目标

因为疫情所限，iQOO 3上市需要转做线上发布会，需要主站联动、有可发酵的事件性、有平台级运营资源，制造一场iQOO3的新机发布大事件，输出新机核心卖点，并形成可持续化的品牌合作模式，在用户心目中留下鲜明的iQOO品牌形象。

创意

 结合用户目前的需求和对B站的期待都是内容，那么——用内容包围产品，将iQOO 3的发布会以及产品卖点强化嵌入B站的直播项目，造成直播内容的一部分，围绕新机卖点，打造iQOO式[超能10小时直播系列]。
 发布会当天，整合平台级传播资源助推、头部UP主智造直播内容、豪华发布会直播福利加持，智造可发酵的平台大事件，引发用户对新品上市的关注。后续输出专业产品向内容及活动，多方位产品卖点渗透。
 并将这种直播做持续化打造，通过1个相同模式+1个卷入话题+1个产品卖点=可延续性的内容玩梗，以直播的方式捆绑UP主和用户，让超能10小时直播成为iQOO系列在B站独有的营销IP。通过两季打造，成功占领

结果

 第一季【快把电给我满上】：直播观看人数519.2万，直播观看人次805.5万，直播人气峰值623万，24h话题讨论3.6万。
 第二季【就要刷新你的视界观】：直播观看人数1233.9万，直播观看人次2055万，直播人气峰值709万，24h话题讨论5.2万。
从第一季的创新模式打造，到第二季的营销IP延展，执行效果不断提升，并孵化了大量PUG和UGC的品牌内容，让iQOO新品上市的传播声量迅速席卷B站，品牌话题成用户的新型“玩梗”，让iQOO的品牌形象在用户心目中留下鲜明印象，助力新品上市传播。

分析

1、 创新的品牌合作模式——突破常规发布会传播形式，打造“iQOO式”的B站直播合作模式，行业标杆式合作
2、 品牌合作IP化打造——1个相同模式+1个卷入话题+1个产品卖点，可延续性的玩梗式直播捆绑UP主和用户，形成了IQOO系列在B站统一的营销IP印象，将“超能10小时直播”打造成iQOO系列上市直播的一个IP
3、 事件玩法不断升级——平台运营资源+头部UP主智造内容+集中化引爆关注，达成活动整体效果加成
4、 专业内容做全面卖点传播——直播过后通过专业类和生活类UP主评测输出PGC，以及众测口碑沉淀UGC，在B站孵化了大量的新机内容，促进圈粉持续性