亿滋多品牌一站式智能流量管理——助力中国区步入全年增长快车道

作品信息

作品描述

背景

旗下拥有奥利奥、炫迈、妙卡等多个零食品类品牌的亿滋，需要再竞争激烈的休闲食品市场，高效管理多个子品牌的推广。旗下新品牌推出，需要打响知名度，同时保证多个子品牌的同步增长。
1、推广涵盖全国91个城市，6家媒体，并同时覆盖电脑、手机及智能电视三端；
2、全年超1亿投放预算用于多个子品牌在不同阶段、不同城市的的多款创意投放；
3、对频控有严格要求，核心目标：极致降低单人覆盖成本。

困难与挑战：
如何设定投放策略，在多媒体覆盖的同时，确保有效频次？
如何触达尽可能多的目标用户，最大化媒介覆盖效果？
如何在有限预算下，进一步提升媒介效率，降低单人覆盖成本？

目标

利用PDB+PD/RTB多形式采买方式，通过联合算法最大化降低单人覆盖成本。
注：程序化广告购买形式
1、保价保量PDB：广告主按照固定单价、固定资源位、固定预定量在媒体下单。用户访问媒体产生曝光机会时，媒体根据广告主预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，无需竞价。
2、保价不保量PD：广告主按照固定单价和固定资源位在媒体下单。用户访问媒体产生曝光机会时，媒体将广告请求发给单个需求方，需求方按照自己的意愿挑选流量，无需竞价。
3、实时竞标RTB ：经过媒体竞价，出价最优的广告主赢得曝光机会。

创意

利用品友一站式智能媒介管理平台AlphaDesk™，制定分阶段降低单人覆盖成本投放方案：
1、最优级视频网站广告：充分覆盖可触达的优质品牌用户；通过PDB方式实现跨平台综合频控和退量；
2、多种视频流量形式组合：进一步大品牌用户覆盖面，降低单人覆盖成本；
3、补充图文信息流广告：补充覆盖非视频用户或视频网站屏蔽广告的VIP会员人群；
4、多子品牌间曝光流量交换：充分利用集团统一采买媒介资源优势，最大化集团利益。

结果

第一阶段：对 PDB 流量的频次优化显著，平均频控2.01，对比媒体推送频控2.93，下降了30%。单人覆盖成本下降20%；
第二阶段：结合优质 PD 采买，通过仅占总预算 13% 的 PD 采买，贡献 17% 新目标用户；
第三阶段：视频广告+图文广告多广告形式联动，进一步扩大UV覆盖面
通过占总预算10%图文广告资源，将整体单人覆盖成本降低 15.4%；
第四阶段：通过两个产品线之间的流量智能交换，有效确保各品线充分利用媒介资源。最终对于单个品牌来说，广告覆盖人群增加26%, 单人覆盖成本节省 21%。

分析

多策略全方位保障KPI完成
1、智能算法
PDB+RTB联合投放，联合频次控制提升目标用户占比，同时覆盖更多的目标人群。
2、跨屏投放，精准覆盖目标用户
手机APP、电脑、智能电视等多终端联合跨屏投放，精准覆盖目标用户。
3、优质流量，兼具品牌曝光和效果转化
优选6大主流视频媒体，保证投放效果与品牌曝光。
4、AlphaDesk™全透明功能，保证投放透明安全
透明双报告，实现流量透明、人群数据透明、投放数据透明等功能，保障透明安全。项目投放后，品友提供媒体和第三方报告，保障广告主投放透明与安全。