2021提名奖
「微信十年」整合传播项目
ROI-B-2021-24710
品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类(年度)
参赛公司 | 腾讯 | Tencent (广州) |
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广告主/品牌主 | 腾讯 Tencent / 微信 Weixin |
作品信息
发布日期 | 2021年1月 |
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投放周期 | 2021年1月至今 |
预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | No |
行业类别 | 软件及网络服务 |
品牌 | 微信 | Wechat |
作品描述
背景
微信是腾讯旗下的全方位手机通讯应用,自2011年发布至今,已经累计了12亿全球用户,是中国历史上第一款且目前仅有的一款日活用户达到10亿量级的APP。
2021年适逢微信十周年。在这十年间,微信从一个即时通讯软件,发展成一个汇聚众多功能和业务模块,打通线上线下的生态体系。
目标
借助“微信十周年”这一品牌私有化的时间节点,与广大用户进行情绪上的沟通,以一系列围绕微信生态展开的传播战役创意破圈,深化用户对微信品牌的认知,展现微信的温度、情怀、个性以及蓬勃的生命力。