2022别克昂科旗“立旗”事件营销

作品信息

作品描述

背景

别克昂科旗于2019年上市，经过一年多的投放宣传，在汽车垂媒圈层内已具有一定知名度和影响力，但在更广泛的市场层面，仍然面临品牌声量不足的问题。

目标

如何在短时间内，破圈打响昂科旗车型知名度，是本次营销面临的最大挑战。

创意

每当新年伊始，人们都会回顾去年立下的 flag，并为新的一年立下新的 flag。
因此别克昂科旗借此跨年契机，在各大社交平台发起#2021 立下你的旗#互动话题，打造跨年营销大事件。邀请高晓松、罗永浩、薛兆丰、徐沪生、姜老刀等多位明星&圈层KOL大咖联袂打卡，将车型空间、静音等产品点巧妙结合，塑造品牌正向形象。
此外张继科等一众明星发布立旗打call视频和海报，发动其粉丝团带话题热度打call加持，将活动声量推至高潮。

结果

短短10天时间
 硬广曝光5.49亿，微博话题获得3.12亿阅读，5.1W讨论
 微博、微信、抖音等全平台KOL视频播放量1.24亿，总转评赞等互动达326万+次
 活动期间昂科旗百度指数上涨53%，微信指数上涨67%，微博指数飙升5倍；
 12月当月昂科旗销量环比增长59%
数据来源：微信、微博、抖音、百度指数、微信指数、微博指数；销量数据来自客户。

分析

本次营销活动，以内容矩阵层层递进出圈，引发社会化关注，实现线上线下闭环传播
Step1：朋友圈KIK OFF先发造势，号召网友立下新年flag，正式启动「2021立下你的旗」活动；
Step2：圈层大咖领衔+明星&KOL矩阵式响应-高晓松、罗永浩、薛兆丰等权威大V结合亲身经历拍摄短视频领衔打卡立旗；此外张继科一众明星热力打call加持，更大范围扩大活动影响力；
Step3：:圈层媒体辅助广度传播+新年朋友圈收官，进一步扩大#立旗#事件营销线上影响力，同步为线下倒流形成O2O闭环传播。