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必胜客宅急送“必胜新年 牛气到家”整合营销传播
2021提名奖

必胜客宅急送“必胜新年 牛气到家”整合营销传播

RC-W-2021-24806

代理公司组 / CA-2002 平面


参赛公司 Cheil鹏泰 | Cheil PengTai (北京)
广告主/品牌主 必胜客宅急送

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 2021年1月18日 - 2021年2月28日
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 必胜客 | Pizza Hut

作品描述

背景

传统的CNY营销模式正在失效
一年一度的春节因其自带巨大的注意力与消费力,成为餐饮品牌必争之地。在各大品牌传播手段逐渐同质化的今天,单纯的品牌向的情感沟通,煽情有余而销售力不足;特价式的卖货促销,给消费者的感受是过于粗暴,导致品牌形象大打折扣。
品牌需要以情感动人,以价值留人
只有真正能够洞察时代背景变化、社会生活变迁、大众过节习惯,同时又能快速反应、精准表达时代情绪与品牌价值的品牌,才能借助节日势能,助推品牌的传播效果成倍增长,与此同时,还能收获更多的大众认同,带动品牌增长飞轮的形成。

目标

打造独属必胜客的新年IP; 结合牛年主题与热门明星,借助品牌与新年文化关联,打造“必胜专属新年IP”塑造必胜时刻就点“必胜客”的心智;
利用春节场景创新营销方式 突破常规营销方式,在国人最为在乎的传统节日——春节,创新消费者体验,获得自然流量沉淀形成裂变营销传播
实现品效合一的营销闭环 将取得的流量曝光转化成生意的增长,通过有节奏的营销动作,推动产品销量的增长,提升品牌好感度,最终形成品效合一的营销闭环。

创意

打造好彩头“必胜新年”IP
春节档热门明星刘昊然加持
年轻化创意表达结合创新媒介方式
详细阐述请见PPT

结果

详细阐述请见PPT

分析

详细阐述请见PPT


2021金投赏 必胜客宅急送“必胜新年 牛气到家”整合营销传播

必胜客宅急送“必胜新年 牛气到家”整合营销传播

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家庭RGB

麻将 五人RGB

舞狮rgb

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制作信息

公司网络 Cheil大中华区 | Cheil Greater China
集团公司 Cheil集团 | Cheil
代理公司 Cheil鹏泰 | Cheil PengTai (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 Client-必胜客宅急送
Creative-甘露 孟德凯 罗劲展 贾涵 姚立兵 修婷婷
Account-张宁 赵欣欣 刘逸灿
Production House-禄阔
导演-安星